光学链：数藏的未来式，用户驱动向服务驱动的转变(2)

所以上链只是第一步，后续的运营才是关键。品牌要把NFT作为和用户沟通的纽带，作为价值共享的通道。比如麦当劳发了NFT，用户拿着这个NFT要做什么并不清楚。麦当劳必须持续往NFT里注入服务，然后这个NFT才有价值。换句话说，每个品牌都要为自己发行的NFT负责。

数字藏品营销，带给品牌新价值新挑战

当数字藏品越来越像品牌营销的“标配”，也提醒着我们数字藏品营销并非只是一阵热炒的概念，而是对下一个时代品牌与用户间的沟通方式的新探索。
首先是从品牌营销的角度上看，数字藏品可以说是一种低成本和精细化的营销载体。相比于广告主要依赖于营销费用，数字藏品更依赖于品牌方的内容，只要有好的内容，就能实现营销破局。也就是说，数字藏品营销可以改变品牌对平台流量高度依赖的现状，从而摆脱中心化平台的支配，把用户数据紧紧抓在品牌方自己手里，甚至凭借数字藏品的高话题关注度沉积公域流量。

同时，数字藏品的出现为用户提供了长期的趣味性和社交性，为私域运营提供了新载体，比如通过增强数字藏品的艺术性稀缺性，并叠加专属权益给与高端客户身份感，提升用户黏性等等。比如奥迪在2021年为A8L 60 TFSle车主， 限量发行了一个具有收藏价值的艺术盲盒，这就更加强化了车主的身份认同和价值认同。
而长期来看，同时数字藏品也是元宇宙的基石，所以在未来虚拟世界中，数字藏品也是品牌在虚实相生的赛博场景内与链接用户，构建交互的基础。品牌通过不断发行数字藏品构建自己的品牌用户群，也是最终打造品牌元宇宙与用户建立深层链接的必经之路。

品牌该如何布局数字藏品营销呢？

不管是数字藏品还是元宇宙相关的各种新技术，它的发展有两个阶段。第一个阶段是概念初诞生时，新的概念往往都自带着热点，而热点就意味着流量。这个时候品牌在策划数字藏品营销，可以考虑借助话题性构建虚拟人或数字藏品，借助热点为品牌获得更多的曝光和关注，这也是各行业品牌纷纷涌入元宇宙的原因。