《鱿鱼游戏》全球爆红之后，中国内容成为韩国OTT对抗网飞的武器(2)

其次，缺乏本土内容也是韩国业界认为Netflix无法与本土付费电视运营商和OTT平台竞争的一大原因。和其他市场不一样的是，韩国观众对于本土内容的依赖度非常高，如果没有优质的本土内容这个“杀手锏”，即使Netflix平台有大量优质的海外内容，也很难笼络韩国观众的心。而Netflix刚进入韩国市场时，韩国几家大型制作公司如CJ ENM、SK电讯等为了保持内容壁垒都拒绝向Netflix出售版权，即使愿意出售版权的电视台也有至少延迟一个月上线的要求。因而在业内看来，没有丰富优质的本土内容，Netflix根本无力与本土OTT平台相竞争。以本土OTT平台Watcha为例，当时它所拥有的本土内容不仅是Netflix的几十倍，收费却还比Netflix便宜三分之一。

尽管最初进入韩国市场的道路并不顺利，但其后Netflix通过花重金与韩国制作方合作的方式，打造了一系列收视口碑俱佳的本土原创内容，逐渐打开了韩国市场。2019年，随着《王国》、《爱的迫降》、《梨泰院CLASS》、《机智的医生生活》等一系列原创或参投作品的爆红，Netflix在韩国市场的表现越来越强劲，逐步扩大市场占有率，开始超越本土OTT平台。

Netflix创作策略的成功——作品内容本地化程度越高，传播效果就会越好；制作越精致、品质越优良，口碑影响力就会越强——让Netflix决定再接再厉，继续深化这个有效战略。之前，从2016年到2020年，5年的时间里，Netflix投入了7亿美元用于购买及制作韩国内容。而现在，仅2021年一年，Netflix就宣布投资5亿美元，约合5500亿韩元（约32亿人民币）用在韩国原创内容制作上。而豪掷千金进行本土内容原创的做法不仅让Netflix在韩国的发展势不可挡，也对韩国内容制作业产生了一系列的影响。