BOTTEGAVENETA重新打造“合作的艺术”——2018春夏系列广告特辑“数字优先”

理念
携手知名广告设计公司 Baron & Baron，共同打造具有颠覆性意义的全新“数字优先”广告特辑，谱写“合作的艺术”（the Art of Collaboration）新篇章。
春夏系列广告特辑《映像》（Reflections）中，Fabien Baron 借鉴诗选类剧集的拍摄理念，执导了六支内容迥异、具有浓烈电影质感的广告短片。拍摄完成后，该广告特辑将采用分集推出的形式，通过各大平台和合作媒体予以发布。每一季广告大片都刻画了不同的人物形象，从神秘、精致、建筑风格、感性和超现实主义这些品牌精髓中汲取灵感，运用提纲挈领的叙事手法对当季新品系列进行一一诠释。
2001 年，创意总监 Tomas Maier 首次推出“合作的艺术”，这一着力凸显品牌与艺术家创意合作的项目一经推出便大获成功。随着新一季新品系列即将揭开面纱，此次“合作的艺术”将回归 Bottega Veneta 品牌本身，通过更加贴近当下消费群体的数字化交流平台，增强品牌特有的“自我”。Bottega Veneta 携手艺术摄影师的首例“合作的艺术”超越了时尚广告的界限，同样，新一季的拍摄理念也将在奢侈品品牌故事中首开先河。Tomas Maier 表示：“我们通常围绕产品和品牌开展广告宣传。‘合作的艺术’的演变历程使得我们能够接触到客户，继而按照客户的方式与客户进行对话。”
新一季广告特辑针对数字化和移动消费群体进行了优化，通过引人入胜的内容吸引消费者，赋予消费者联想和启迪的空间，并持续为品牌故事和品牌基因注入新的视角和见解。优化后的广告特辑旨在将品牌系列产品接入现代消费者习以为常的数字化和移动平台，为消费者提供一种愉悦的观看体验。
用于平面宣传的硬照源自 Panavision 公司最新款 Millennium DXL 8K 摄影机搭载广告短片摄影师Philippe Le Sourd独家定制镜头所拍摄的动态影像。在新一季广告特辑中，丝毫见不到摄影师和专业摄影所拍摄的传统广告宣传片中的任何元素。
时尚影片同样也对平面宣传设计进行了处理：通过类似影片分镜头脚本的手法，采用重复影像打造出动态效果，这些影像某种意义上而言可以作为每支广告大片的电影海报。这种做法创建了一个全新的视觉形象，很容易就能够在传播渠道中脱颖而出。
Fabien Baron 表示：“对我们而言，通过电影这一当下最具叙事效果的媒介来讲述 Bottega Veneta 的品牌故事至关重要；电影的表现形式既准确还原了品牌想要传达的信息，同时也自然而然地衍生出了所有其他的交流要领。我们希望最终能够开发出一种能够反映 Bottega Veneta 这一奢侈品牌宽度的独特视觉词汇。”