《乡村爱情》如何“进城”？靠千万90后

文 | 江宇琦
编辑 | 师烨东
伴随着最后三集内容将于今天晚上正式上线视频网站，又一季的《乡村爱情》要落下帷幕了。而这一季的收官，也让《乡村爱情》系列正式超越《杨光的快乐生活》系列（10季），成为中国历史上最为长寿的系列剧集之一，迄今为止已经播出了11季、共计549集的内容。
在此前的文章中毒眸曾经提过（点此阅读：《无心法师》《欢乐颂》们续集纷纷“扑街”，国产续集为何总不如第一季？），中国电视剧史上多数系列剧集都是“越播越糊”，能播11季的《乡村爱情》绝对算是个“奇迹”，并且11季的豆瓣评分都在7分上下、没有太大波动。
虽不说越来越红，但至少到这一季仍没有热度下滑的迹象：截至3月20号上午，《乡村爱情11》在优酷上的热度值为9449，和时下热播剧《都挺好》不相上下，甚至超过热门IP剧《东宫》、当红流量朱一龙出演的《天网行动》和优酷主推的《这！就是原创》等内容。
不看《乡村爱情》的人，可能很难相信这组数据对比的真实性，但云合数据所提供的活跃用户画像，却充分解释了为何会存在这样的情况：《乡村爱情11》活跃用户中，有88%是29岁以下的观众；其中20-29岁的90后观众占到了72.77%，超越了《黄金瞳》《都挺好》《东宫》等剧集——来自网络视频内容消费主力90后的支持，把《乡村爱情》捧成了中国最具影响力的系列IP，而吸引他们的，则是轻松幽默的情节和由此衍生出的大量互联网文化。

这样的结果，多少有些出人意料。十多年前，当赵本山开始做一系列农村题材作品时，想到的是通过电视剧“正视中国农民的思想和生活状态，要尽量为他们解决点问题”、关注“三农”问题；但在十多年后后，赵本山个人命运的起伏，偶然地将这个IP推向了互联网和年轻人，而在网络这块土壤里，原本的农村故事被逐渐解构与重塑，并最终形成了今天的状态。