《赛博朋克2077》衍生动画封神，“漫游联动”正在拯救游戏？(3)

真人剧集天然有着更广泛的受众，而动画也有着与游戏内容形式契合度更高、特效场面与想象力不受限、成本相对更低等优势。有的动画剧集更像是同人、粉丝向作品，有的则更为大众向。一部作品能否破圈引流，涉及到诸多复杂成因，如《英雄联盟》《赛博朋克2077》本身已经是全球知名的现象级游戏，制作方与游戏公司调性契合并深入沟通、且有经验积累。发行游戏资料片是拓展游戏内容的形式之一。
奈飞对于游戏衍生真人剧集已有诸多探索，如此前《猎魔人》真人剧集热播，带动《巫师3》创下新纪录。但漫游联动是一个不同的领域，帮助奈飞打破迪士尼/皮克斯、梦工厂在动画领域的垄断，在激烈的流媒体大战中构建起自身的动画壁垒。这些动画剧集整个制作过程都十分全球化，涉及法国、日本知名动画公司，打破地域文化藩篱，同时也有利于IP影响力拓展至全球市场，延续IP生命周期。
更深层次来看，游戏公司试图以动画改编放大IP价值，对于流媒体平台，流量增长见顶，业绩承压，平台需要拓展增量市场、以泛文娱内容争夺用户娱乐时长，与动画用户有着重合度的游戏用户便是一个很好的选择。
元宇宙风口掀起的互动剧风潮下，影视动画与游戏的边界更是日益模糊，奈飞不仅频频深耕游戏，牵手育碧，将自身影视IP游戏化——《怪奇物语：1984》是目前最为成功的尝试，同时也频繁改编游戏IP，以弥补原创IP 的不足。2019年，奈飞创始人里德·哈斯廷斯曾公开表示，奈飞最大的对手不是其他流媒体平台，而是《堡垒之夜》这样具有社交属性的游戏。

国内距离成功的漫游联动还有多远？

看到上述诸多案例，不禁要问一句，国内的漫游联动走到哪一步了？
综合来看，国内的游戏植入真人影视剧集，远比漫游联动要成功和成熟。近年来趁着电竞的东风，《微微一笑很倾城》《穿越火线》《你是我的荣耀》等剧集，以及网络电影《硬汉枪神》等，均将游戏作为主角生活的一部分进行呈现，从而引发游戏玩家、普通观众的深度情感共鸣，甚至种草游戏。
早年间游戏公司将衍生动画视为游戏运营宣发的一部分，游戏元素虽多，在内容打磨上有所欠缺，使得出圈内容并不多见。如早年间《梦幻西游》《地下城与勇士》均推动了同名动画，《大话西游》于2020年推出了《大话西游之少年游》，《穿越火线》推出了动画《穿越火线·幽灵计划》。
数年前二次元游戏、乙女游戏爆火之后，一批主要针对游戏玩家、埋藏诸多彩蛋的泡面番出现，如《阴阳师》推出的衍生动画《阴阳师·平安物语》《没出息的阴阳师一家》《百鬼幼儿园》系列，《少女前线》衍生动画《少女前线 人形小剧场》，《崩坏3》的衍生动画《女武神的餐桌》，《剑网3》的衍生动画《侠肝义胆沈剑心》，《碧蓝航线》推出的《碧蓝航线 微速前进》，但较高的门槛也意味着它们只能是圈层狂欢，难以出圈。