这幅宋代略诡异的画，画中人浑身挂满眼睛，究竟有着怎样的寓意？(3)

其实这是宋代的一幅打假杂剧广告，这里的“酸”不是味觉上的酸，而是指穷酸迂腐的秀才类型的人物。由于北宋时期，商业十分发达，盛况之下，也出现了一些奸商，时不时就有人作假，于是便出现了许多关于打假的杂剧，这《眼药酸》实际上也是带着讥讽卖假商人的含义的。
这幅图画形象生动，情趣盎然，既宣传了杂剧《眼药酸》，同时又推销了眼药，可谓是一举两得，也是中国最早的药品广告图画。

元代时，广告不仅多，套路也多。当时最盛行的就是杂剧，就像现在的我们时不时要去看个电影一样，百姓也很喜欢看杂剧，为了吸引看众，杂剧方也会设计各种海报，事先挂在戏场，这些海报上面写着戏名、演出者，还是彩色的。
明清时，广告继续发光发热，叫卖广告更加有趣，周作人曾亲自抄录了一本《一岁货声》，专门收录旧时的叫卖声，如“枣儿来，糖的咯哒喽，尝一个再买来哎，一个光板喽”；
“喝粥咧，喝粥咧，十里香粥热的咧。炸了一个焦咧，烹了一个脆咧，脆咧焦咧，像个小粮船的咧，好大的个儿咧。锅炒的果咧，油又香咧，面又白咧，扔在锅来漂起来咧，白又胖咧，胖又白咧，赛过烧鹅的咧，一个大的油炸的果咧。水饭咧，豆儿多咧，子母原汤儿的菉豆的粥咧。”

这些叫卖听起来也都十分有趣，现代的“浙江温州浙江温州江南皮革厂”也很差不多就是这样了。