这幅宋代略诡异的画,画中人浑身挂满眼睛,究竟有着怎样的寓意?(3)
2023-04-30 来源:飞速影视
其实这是宋代的一幅打假杂剧广告,这里的“酸”不是味觉上的酸,而是指穷酸迂腐的秀才类型的人物。由于北宋时期,商业十分发达,盛况之下,也出现了一些奸商,时不时就有人作假,于是便出现了许多关于打假的杂剧,这《眼药酸》实际上也是带着讥讽卖假商人的含义的。
这幅图画形象生动,情趣盎然,既宣传了杂剧《眼药酸》,同时又推销了眼药,可谓是一举两得,也是中国最早的药品广告图画。
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元代时,广告不仅多,套路也多。当时最盛行的就是杂剧,就像现在的我们时不时要去看个电影一样,百姓也很喜欢看杂剧,为了吸引看众,杂剧方也会设计各种海报,事先挂在戏场,这些海报上面写着戏名、演出者,还是彩色的。
明清时,广告继续发光发热,叫卖广告更加有趣,周作人曾亲自抄录了一本《一岁货声》,专门收录旧时的叫卖声,如“枣儿来,糖的咯哒喽,尝一个再买来哎,一个光板喽”;
“喝粥咧,喝粥咧,十里香粥热的咧。炸了一个焦咧,烹了一个脆咧,脆咧焦咧,像个小粮船的咧,好大的个儿咧。锅炒的果咧,油又香咧,面又白咧,扔在锅来漂起来咧,白又胖咧,胖又白咧,赛过烧鹅的咧,一个大的油炸的果咧。水饭咧,豆儿多咧,子母原汤儿的菉豆的粥咧。”
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这些叫卖听起来也都十分有趣,现代的“浙江温州浙江温州江南皮革厂”也很差不多就是这样了。
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