从文具店到创造IP年入数十亿元，San-X如何生产轻松熊等形象(5)

据说轻松熊最初是面向孩子开发的，但在实际商品销售中发现更受成年女性青睐，于是San-X将目标群体瞄准成年女性，特别是职业女性和家庭主妇。
从设定来看，无论是趴地熊还是轻松熊，都是看起来毫无用处却一直默默陪伴在人们身边的角色，可爱、治愈又稍显脱力感，这或是他们长红的原因之一，存在本身就令人安心。

轻松熊能快速走红更离不开San-X积极的市场推广，一方面积极开发商品，产品以生活杂货、毛绒玩具为主，可爱与实用性兼具，快速捕获女性用户群体。
自2005年开始，San-X每月以主题形式推出系列轻松熊产品，同时积极开展授权事业，从文具、杂货、食品到玩具、服饰、餐饮、交通、电子产品等逐步扩大，增加曝光，使得轻松熊人气快速攀升。
比如，San-X当年在各大百货店举办“轻松熊展 松弛市场”，在日本各地巡回。
2004年轻松熊形象还被日本厚生劳动省用在了“宽松创造月”宣传海报上。
2005年以来，日本各都道府县发售了“当地轻松熊”特产商品。同时轻松熊景品玩偶出现在全国各地的游戏中心，成为了固定商品。
2007年，软银的东芝手机815T与轻松熊推出了合作款，同年东京都立川巴士的轻松熊巴士开始运行。

2009年与万代合作推出了轻松熊限定笔记本电脑。San-X通过授权合作不断增加轻松熊的曝光度和知名度。
至2009年，轻松熊商品总销售额超过1000亿日元，商品种类约1万多，授权合作企业120家。