李佳琦“消失”，抖音千万博主卖不动货，直播带货江湖变了？

流量大V出逃原生平台，图什么？
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
作者 | 黄小曼
提前了大半个月的“618”大促，似乎没有了往年的热闹。尤其是偷逃税风波之后，薇娅、雪梨等多位头部主播消失不见，李佳琦近期也缺位多日。或许，在这看似平静的局面下，早已有人按捺不住，试图借此一战成名了。

01#抖音淘宝互挖墙角，谁失算了？

继疯狂在B站挖UP主后，淘宝直播的抢人大战又拉开了序幕，而这次的目标淘宝瞄准了抖音千万博主“一栗小莎子”。
2021年4月，“一栗小莎子”凭借一身蓝色战袍，成为“纯欲”女神走红于网络。在这之前的3年里，她还只是一个在抖音拥有70万粉丝，日常拍拍搞笑段子、日语教学视频的普通博主。
现如今跻身千万博主行列的“一栗小莎子”，自然也逃避不了赚钱这个现实问题。只是令人意外的是，在抖音坐拥千万粉丝的“一栗小莎子”，转身去了淘宝直播带货。
4月12日，“一栗小莎子”以淘宝直播美栗种草官的身份正式亮相淘宝。不过，首战淘宝直播的两场“好物分享”声量只能算是一般般，场观分别为8W 和4W 。时隔两日，“一栗小莎子”开启淘宝直播首秀，总场观256.2W。
这是其目前为止12场直播里的第二高场观数据，最高的场观数据为413.4W，其他直播场次的场观数据从几万到十几万不等。而对于其在淘宝直播首秀的成绩，官方对外宣发中也只用了“卷发棒、玉米夹和美瞳等销量都很好”这样模糊的描述。
“一栗小莎子”目前的淘宝账号仅有55.1W粉丝，远不及其抖音1099.7W的粉丝量。对于“一栗小莎子”来说，出逃抖音两个多月，投身淘宝直播带货的成绩或许刚达到及格线，至于能否借势自身的流量大V优势，成功在淘宝闯出一番天地，答案或许很快便有了。
相比于“一栗小莎子”，曾作为薇娅助播的“琦儿Leo”，与薇娅同时“消失”一段时间后，再次出现时却是在抖音直播间。舍弃昔日淘宝阵地，转战抖音的“琦儿Leo”，在其5月7日的抖音直播首秀中就已收获不俗的成绩，首场直播带货销售总额就已达到2717.42万元。在其近30天的18场直播带货中，累计销售额可达1.1亿元。