三天播放量超4亿《披荆斩棘2》靠“回忆杀”能挣到什么(2)

“纵观今年以来的文化市场，‘回忆杀’成为多个文化细分领域的关键词，综艺、音乐、演出等均掀起过‘回忆杀’的热潮。这背后瞄向的受众群是‘80后’‘90后’，同时也包括一些‘70后’。相较于刚步入社会或还处于学习阶段的‘00后’，前者在年龄上虽然没有那么年轻化，但自主消费能力则有着一定的优势。”投资分析师许杉认为，结合“回忆杀”以及受众人群的消费能力，再合理融合商业运营，这在一定程度上能够帮助节目在招商、广告乃至于同款产品等衍生链上获得更好的市场回报。
《乘风破浪3》就是一个佐证。芒果超媒在2022年半年报中透露，《乘风破浪3》广告合作客户达27个，招商客户数领衔上半年度综艺市场。而现阶段，《披荆斩棘2》在商业上的运营也已经展开。
在依托湖南卫视、芒果TV双平台的小芒电商上，拖鞋、运动毛巾、水杯、联名训练服等一系列与“哥哥们”相关的同款商品已经上架。同时，芒果TV平台上，购买“滚烫礼包”得披荆魔盒，由此有机会得到周边等不同商品的活动也已上线，吸引了观众的注意。
而鉴于首季节目曾在收官后推出衍生综艺《大湾仔的夜》，继续吸引一波流量，以及餐饮、汽车等领域广告品牌加盟的布局，在许杉看来，如果《披荆斩棘2》的热度与流量能够持续，若后续继续计划推出衍生综艺，有望再带来一波广告客户与商业合作。
持续性挑战仍存
不言而喻，《披荆斩棘2》在商业上的布局，离不开节目当下所形成的热度与流量，但这能持续多久也引发各方的好奇。
“一方面，近两年市场上的一个事实不能忽略，那便是特殊时期下，线下落地活动的减少，使得参加综艺成为艺人们发展事业的一个渠道，当后续线下活动陆续恢复以及可选择高质量艺人仍是少部分，能否在今后继续邀请到理想的嘉宾存在着挑战。另一方面，综艺市场的竞争也愈发激烈，除了老牌综艺的持续露出，新综艺也接二连三亮相，如何抢占观众注意力也是挑战之一。”电视评论人孙禹如是说。
据北京商报记者不完全统计，目前已播出或定档的下半年综艺有60部，并包括其他与音乐相关的真人秀节目。与此同时，当下《披荆斩棘2》的观众反馈也逐渐析出，在认可的声音之外，也有观众对“哥哥们”的表演效果和专业性提出质疑。对于节目设置等方面，北京商报记者联系节目组方面，截至发稿前未得到回应。
在赵文博看来，“回忆杀”营销是近年来市场中惯用的方法，也是最不容易出错的方式，但如若过于倚重情怀和嘉宾，靠制造话题收割的红利对长期口碑不易，重点还是应回归音乐和舞台，通过嘉宾的实力和节目内容征服观众。