互联网神兽扎堆：猫狗狮虎熊，兔鼠猪狐马，为何产品要用动物冠名(3)

这只外形可爱、气质高贵冷清的“猫主子”，很快俘获了以女性为主的天猫用户的心。去年双十一购物节，天猫推出了一系列以猫咪为主题的动画和游戏，颜值超高，吸粉无数。阿里时任CEO张勇解释道，用猫做Logo，是因为猫很挑剔，对食物、品质、品味、环境的要求极其苛刻，这与天猫对时尚、性感、潮流、品质的追求不谋而合。
有意思的是，天猫新Logo一公布，就被网友戏称这只小黑猫是马云的化身，连当时的阿里CMO王帅都公开承认，“这只猫确实长得像马云”。有人调侃，“天猫”马云是用屁股想出来的名字，马云大方地表示，他还真是坐在马桶上想出来的，只不过是想了十几天，才好不容易从几十个名字中选出来这么一个“又庸俗又二的好名字”。
京东小狗JOY
淘宝商城变更为天猫后第二年，不甘落后的京东就紧随其后选出了新Logo——一只名为JOY的卡通狗，意思是“能为大家带来快乐的金属狗”。

坊间传闻称，刘强东之所以亲自从多个方案中选了一个狗子的形象，是因为算卦的“大师”说“狗能压猫”。还有好事者编了段子，说京东一开始弄了一条鱼作为吉祥物，某高管在高层会上讲了一个小时的理念寓意，差点就全体鼓掌通过了，结果一位副总说了一句“猫吃鱼”，这个方案立刻就被毙掉了。
这当然只是传言。一位京东高管透露，刘强东是从同学家的进口吊灯上找到的灵感。此外，选择可靠忠厚、品行正直的狗狗作为logo，是为了诠释忠诚贴心的服务精神，顺便颠覆人们认为商人奸诈的偏见。
去年，京东悄然启用了更加圆润可爱、平易近人的新Logo。春节期间，京东还特意为这只白色的小狗制作了一支4分钟长的动画电影《JOY与鹭》，温馨可爱的动物故事，触到了许多观众的“萌点”。
百度熊
与四处刷存在感的天猫和京东狗不同，百度的吉祥物百度熊“DUDU”过分低调，甚至有些鲜为人知。李彦宏曾在一档综艺节目中透露，百度几个创始人当时都很年轻，一致认为不能学习沉稳到有些闷的巨头IBM，于是就弄了一个熊掌作为Logo，这样会显得很活泼。