互联网神兽扎堆:猫狗狮虎熊,兔鼠猪狐马,为何产品要用动物冠名(3)
2023-04-30 来源:飞速影视
这只外形可爱、气质高贵冷清的“猫主子”,很快俘获了以女性为主的天猫用户的心。去年双十一购物节,天猫推出了一系列以猫咪为主题的动画和游戏,颜值超高,吸粉无数。阿里时任CEO张勇解释道,用猫做Logo,是因为猫很挑剔,对食物、品质、品味、环境的要求极其苛刻,这与天猫对时尚、性感、潮流、品质的追求不谋而合。
有意思的是,天猫新Logo一公布,就被网友戏称这只小黑猫是马云的化身,连当时的阿里CMO王帅都公开承认,“这只猫确实长得像马云”。有人调侃,“天猫”马云是用屁股想出来的名字,马云大方地表示,他还真是坐在马桶上想出来的,只不过是想了十几天,才好不容易从几十个名字中选出来这么一个“又庸俗又二的好名字”。
京东小狗JOY
淘宝商城变更为天猫后第二年,不甘落后的京东就紧随其后选出了新Logo——一只名为JOY的卡通狗,意思是“能为大家带来快乐的金属狗”。
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坊间传闻称,刘强东之所以亲自从多个方案中选了一个狗子的形象,是因为算卦的“大师”说“狗能压猫”。还有好事者编了段子,说京东一开始弄了一条鱼作为吉祥物,某高管在高层会上讲了一个小时的理念寓意,差点就全体鼓掌通过了,结果一位副总说了一句“猫吃鱼”,这个方案立刻就被毙掉了。
这当然只是传言。一位京东高管透露,刘强东是从同学家的进口吊灯上找到的灵感。此外,选择可靠忠厚、品行正直的狗狗作为logo,是为了诠释忠诚贴心的服务精神,顺便颠覆人们认为商人奸诈的偏见。
去年,京东悄然启用了更加圆润可爱、平易近人的新Logo。春节期间,京东还特意为这只白色的小狗制作了一支4分钟长的动画电影《JOY与鹭》,温馨可爱的动物故事,触到了许多观众的“萌点”。
百度熊
与四处刷存在感的天猫和京东狗不同,百度的吉祥物百度熊“DUDU”过分低调,甚至有些鲜为人知。李彦宏曾在一档综艺节目中透露,百度几个创始人当时都很年轻,一致认为不能学习沉稳到有些闷的巨头IBM,于是就弄了一个熊掌作为Logo,这样会显得很活泼。
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