1.85亿男性关注美妆？7成男性有护肤习惯？“男性美”市场已崛起(3)

有数据显示，在2013年中国男性化妆品市场规模在104.41亿元；
2018年，中国男性化妆品市场规模达到144.85亿元；
2023年，中国男性化妆品市场规模将突破200亿元。
目前，国内男性化妆品市场的整体增长速度达到了13.5%，是全球均速的两倍之多。因此有更多的资本注入，也是在意料之中。
男士综合个人护理品牌“理然”在今年4月完成了近3亿元的B 融资，也是其第6轮融资；
男士美容品牌“JACB嘉仕酷”，在去年10月完成千万元的天使轮融资；
男士美妆初创品牌“Faculty”，拿到了300万美元的种子轮融资；
另外，在2020年的男士理容市场就有着11起融资，为历年来最高。
这些都是男性化妆品领域的一个个缩影，在市场越发强势的同时也孕育出一批男性KOL美妆博主，像“Oh my god 买它”的李佳琦，如今已是如日中天的直播头部大咖，也是“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯纪录保持者，努力加上时代红利造就了李佳琦的成功，他的出现影响了非常多的当代男性。
除了主播的影响力之外，男明星的化妆品代言也层出不穷。例如易烊千玺、杨洋、邓伦等明星，他们的目标群众虽然主要还是女性，但男性与化妆之间的枷锁正在被打开。

易烊千玺&阿玛尼 来源：网络
“男性美”的消费时代逐渐进入眼帘，今年的京东618，美妆销售额是去年的两倍之多，“男士护肤榜”登陆了京东预售榜之列。而天猫的男士护理交易规模从2018年的32.91亿元到2020年的41.09亿元，2019年男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。
男性群体已经打破了我们的传统印象，从“粗糙的男人”到“精致的boy”，“男性美”已经成功转变为一个褒义词，更多的男性已经挣脱束缚，大胆追求完美形象。
男性意识的觉醒意味着需求端将会大量增长，市场份额将被瓜分殆尽，如果有正在考虑跳转类目的电商，可以趁着男性消费者的意识尚未成熟之时把前进方向对准男性市场，并深挖更多男性的需求。
作为“颜值”消费主力军的90后们，对于新鲜事物的尝新积极性远高于其他人，可以针对这类人群进行营销推广。