网红长白山“翻车”了吗？(5)

长白山或许并不特别。
翻阅抖音数据平台巨量算数能够发现，长白山真正在短视频领域“拥有姓名”是在2020年夏季，从一条#长白山顶峰惊现“佛光”的话题开始，长白山词条的综合指数开始迎来波动，2021年下半年，曲线开始密集的波动，并在这个冬天迎来阵阵波峰。

图源巨量算数
长白山的走红与寒冷、冬季、冰雪离不开关系。夏天的它，在网络上是山清水秀的避暑胜地，吸引着逃离酷暑的南方朋友到来；冬天的它又因绝美雪景、山林温泉惊艳众人，近年来冰雪经济的崛起也为其带来了新的机会。
据《2020年中国滑雪白皮书》显示，在过去的十年里，国内滑雪人数增长了231%，滑雪正逐渐成为时下最流行的运动。尽管新冠疫情对国内相关产业带来了不小的冲击，但也为国内冰雪旅游带来了机遇，“出境滑雪”成为过去式，以长白山为代表的国内冰雪旅游景区成为最终的选择。
抖音、小红书等内容平台的推广则成为最大的助力，在各种网红贴、短视频的汇聚下，一个唯美梦幻的长白山被建构出来。滤镜之下，旅行中的一地鸡毛被隐藏起来，当人们真正踏上这片土地，幻想与现实终于汇聚，其间的错位随即带来争议。
与长白山同样命运的景区并不少见。
2021年夏季，内蒙古乌兰察布市的乌兰哈达火山地质公园爆红于小红书等内容社区，成为彼时最火热的旅行目的地之一。那是一片坐落于草原上的庞大火山群，如陨石坑般的数座火山拔地而起，山口满是漆黑粗粝的碎石，配合高远清澈的天空，呈现出《星际穿越》般的外星质感。

对于这片奇观，互联网给予了它新的标签，“冰岛风”“火星表面”“废土风”，穿着宇航服在火山口拍照也成为一时风潮，作为距离北京仅400公里的景区，游客们蜂拥而至，乌兰察布成为网红景区介绍中的常客。