买鞋的女生都窝在家了！5年关闭2288个销售点的达芙妮加速衰落(3)

在疫情何时结束还是个未知数的情况下，达芙妮不排除会进一步关闭其核心品牌销售点，这将使公司的经营业绩雪上加霜。2015年-2018年及2019年上半年，达芙妮持续亏损，累计亏损额达到了33.16亿元人民币，短短几年时间，曾经的利润随之付诸东流，前功尽弃。
坐困围城，输给了时代
达芙妮1990年诞生，如今已三十而立，但而立之年却是其倒下的一年。
在20世纪90年代，达芙妮凭借其品牌知名度及产品跟随潮流的时髦步伐，其在全国范围内的零售点遍地开花。但疯狂的粗放式扩张会留下诟病，在新兴潮流奔涌向前的时代，达芙妮在产品的设计、制作和定位上明显落后后起之秀。百丽、卓诗尼、千百度(01028-HK)、意尔康等品牌在国内经济高速增长的大环境下不断崛起，有消费者因此表示：达芙妮这样的品牌感觉很老。
设计才是鞋业的核心，纵观达芙妮近年的产品反馈，款式沉闷同质化、旧款微调是其屡被诟病的主要原因。
另外，我国的电商在近10年不断蚕食线下店面的生意。而达芙妮线下布局太大了，在电商和兴起的品牌冲击下，达芙妮虽然亦加入电商的混战当中，但这并未能从根本上扭转其依赖线下渠道的颓势。随着其渠道优势不在，达芙妮的产品淹没在了无数品牌的竞争中也不足为奇了。
如今，时代已变。百丽已经退市，千百度、星期六(002291-CN)等国内品牌业绩也走上了下滑的道路上。国内鞋履行业在人口红利优势不再、海购电商冲击之后，似乎都已经步入“中年瓶颈”期，正渐渐离我们远去。当然，国内也有少数鞋履品牌涅槃重生，如李宁(02331-HK)、安踏(02020-HK)，它们在时代中找到了自我。
作者：忧伤的文科男