腾讯“朋友”、阿里“如我”停运大厂社交为何屡败屡战？(3)

但这些新产品同样面临着下架甚至关停的局面。其中，被字节寄予厚望的飞聊App已经在多个应用商店内下架，而且飞聊目前也无法正常使用，快手的毛柚、避风和一甜面聊也有数月未进行版本更新，这对于产品而言，是极不正常的现象。
可以看出，无论是社交巨头，还是新老玩家，在社交领域上都遭遇到不同程度的滑铁卢。难道是现在的用户对社交突然不香了吗？当然不是。
社交新势力的崛起
相比于大厂们在社交上的节节败退，一些规模不大的社交新势力却在一路高歌猛进。
2016年底，一款基于兴趣图谱建立关系，并以游戏化玩法进行产品设计的新一代年轻人虚拟社交产品Soul上线。截至2021年3月，Soul App是行业同品类中日均DAU启动次数最高的APP之一，也是日均发布率和Z世代用户渗透率最高的App之一。
仅从Soul的数据来看，Soul无疑是成功的一款社交产品。众所周知，陌生人社交App都面临着两个陌生人“破冰”的问题。在陌生人社交中，陌陌、探探选择了荷尔蒙社交，而入局较晚的Soul则选择了灵魂配对的玩法。
Soul的灵魂匹配玩法，避免与陌陌、探探这类以颜值论高低的社交产品竞争，更加强调内在美，主打非颜值，和内容的社交，让更多的年轻人能够自由表达交友的诉求，解决因颜值社交所带来的问题。这也是让Soul在已有陌陌和探探这两大陌生人社交巨擘的情况下，能够突围的核心功能。
2018年，相亲赛道上的一款名为“伊对”的App也异军突起，这是一款通过实时视频互动解决陌生人社交破冰的障碍，同时为单身人士创造并提供多场景的线上相亲机会的相亲交友App。目前注册用户超4000万，并颇受资本青睐，获得由小米、云九资本联合领投的B轮融资。
国内的单身人口已经突破2.4亿，但是在众多相亲交友App中，都缺乏一个高效和有趣的产品来服务这些用户群体的恋爱交友需求，“伊对”恰好踩中了市场需要。
伊对短短3年在互联网相亲赛道上跑出来，除了“直播 相亲”创新模式外，也开始向同行业关注较少的下沉市场用户提供差异化服务，让本地人利用闲暇时间来当红娘，因地制宜，较好地解决了本地人单身人群在线上相亲无话可聊的痛点。
此外，还有一款在泛娱乐社交细分领域脱颖而出的社交App玩吧。通过推动社交场景娱乐化，以小游戏、语音互动等方式为用户创造丰富和封闭的娱乐场景，释放社交压力的同时增加趣味性和沉浸感，契合了当下95、00后的新型社交需求。