贾樟柯经济学：以一个人的力量撬动整个城市的文化(4)

平遥县长曾在接受采访时表示，平遥希望借由举办国际影展，达到丰富游客体验、提升旅游品质的目的，为此县政府同意在影展前三年给予千万级别的资金扶持。而在去年年底，平遥县政府与天赋资本合作拟设立总规模30亿元的平遥县旅游产业发展基金，投资本地文化、旅游、休闲度假等旅游项目，“贾樟柯导演的电影平台”首当其冲。
用“政府搭台，企业唱戏”的模式做文化旅游地产开发，在偌大的中国并不鲜见。前有张艺谋、陈凯歌、张纪中们留下的成功，贾樟柯如今也在影视IP 文化地产强强联合的道路上迈下了自己的一步。
87万一场的开幕式
花了大几千万，在非北上广深等地区办一场电影展，收益几何呢？
我们可以参照平遥另一项知名“国际赛事”，即已经办了17年的中国平遥国际摄影大展。在刚刚过去的九月，平遥吸引了来自23个国家和地区的2000多名摄影师参展，参展图片达1.6万余幅。
影展不仅给平遥带来声誉和名气，同样也带来不菲的经济效益。第17届平遥摄影展期间，作品成交金额超过40万元，平遥古城接待人数同比增长30%以上，收入同比增长13%以上；古城购票人数同比增长近47%，《又见平遥》大型室内情境体验剧收入226万元，同比增长16.6%。
因此平遥县政府对电影展的预期显然也是高的：不仅要打造晋中新的文化地标，而且争取“1年初见成效，3年取得明显品牌效应”，将平遥国际电影展打造成国际一流电影盛会。
平遥人民虽不知道贾樟柯是谁，但却已经感受到了这位“贾科长”给古城带来的新一波热度。10月以往已经是平遥的淡季，火车站门口却聚集了更多出租车，栏杆处挂起了大红色横幅，赫然写着：办好电影展，喜迎四方客。
“你们也是冲电影节来的吧，今天晚上的房子都住不下了，”出租车司机一边安顿我们进车，一边头探向窗外招呼更多过路旅客。
来看电影展，少不了要参观古城，套票130元；上城楼就得买。如果不泡酒吧，“印象”系列的《又见平遥》成为不少人消遣夜晚的选择，票价298元；在老字号天元奎吃顿栲栳栳、平遥牛肉，上百块钱少不了，再加上住宿费用，这么粗略一算，一人一天小一千，就轻松贡献出去了。
进入古城西门附近的平遥电影宫后，你会发现电影节战略合作伙伴广汽传祺，以及独家赞助方陌陌的海报宣传无处不在，其广告也出现在每场放映前的贴片中。此外服装品牌Bouthentique、平遥九瑞文化旅游发展公司、贾家庄旅游景区，以及贾樟柯自己的餐馆“山河故人家厨”等，都处在比较显眼的宣传位置。