玲娜贝儿爆火后，迪士尼“大前辈”米老鼠该何去何从？(3)

因此近年来，迪士尼开始赶新零售热潮，据粗略计算，迪士尼2021年线上营业额占总体的75%，线下占比25%，线下转线上的经营模式改变了他它百年来的传统。据上海迪士尼度假区总裁及总经理薛逸骏透漏：“我们正筹备新的销售模式，游客可以在线上选购商品并下单，然后享受快递发货到家的服务“。这到底是疫情驱使线下商店经营状况堪忧，还是准备转型冲刺线上商店，我们可以让时间证明一切，拭目以待。
除线上商店外，2019年4月推出的Disney 的视频订阅服务成为迪士尼将大力进军的领域：流媒体。该线上订阅服务对同类型的公司造成了很大的冲击，至少有三分之一的用户在订阅了迪士尼的服务以后就不再订阅其他同类型服务了。
迪士尼自身也大方预言到：2024年迪士尼 的订阅用户数量将达到2.3亿-2.6亿。在Disney 上取得成功是一个不可忽视的节点，因为它在游乐场、版权上的增长颓势早已显现，它必须随波逐流，紧跟新时代的步伐，在媒体上做出动作，再次发力，同样这也是对Netflix全球化进程的一次猛烈的迎击。

那么迪士尼在保证整体效益提高的同时，该如何衡量内部IP“员工”们的发展？
二、迪士尼IP内战
相比于米老鼠，唐老鸭等经典角色，玲娜贝儿是如何做到在短时间内被大众接受并喜爱？
最直接的一点就是玲娜贝儿没有任何的故事背景，它拥有的只有她的外貌和被官方定义的可爱“人设”，剩下的全靠“贝尔麻麻”们对她进行二次琢磨、打造。
比如迪士尼最拿的出手的女性角色公主们，无论是《美女与野兽》中的贝尔，还是《冰雪奇缘》中的艾莎，她们丰富的人物背景及沉淀多年的形象早就使她们站在了迪士尼“族谱”里不可撼动的维度。
但是很大一部分想要入坑迪士尼的小伙伴都没有足够的耐心去观看属于该角色所有影音视频或理清所有的人物关系。“万事开头难”，相比于没有任何背景的玲娜贝儿，只靠碎片化短视频、微信表情包等“快捷方式”就能让人了解她的“全部资料”来说，显然容易的多。