新时代电视媒体的转型与升级增强内容生产力(2)

电视综艺也有很大用武空间，其内容要聚焦当下社会价值与文化审美的转变，也要关注和反映一定规模的科技时尚文化。电视节目《最强大脑》《机智过人》《中国好歌曲》等，拓展了专业深度与选题广度，受到广泛好评。这一点在网络综艺中有所表现，如《这就是街舞》《乐队的夏天》深入、专业，整体表达轻松明快，注重多屏化的配套宣传，主动进行碎片化传播，这些做法值得总结和借鉴。
守正创新 打造精品
进入新时代的电视媒体，应将守正与创新结合起来，着力打造精品内容。近几年各电视台相继推出精品文化类节目，《中国诗词大会》节奏活泼，使古典文化知识竞赛变得更加风趣；《朗读者》高雅精致，结合社会现实使文本产生了深远的文化意蕴；《国家宝藏》生动具象，积极探索历史知识和文物价值的故事化表达。未来还要在题材拓展和与现代理念的结合上多下功夫，努力将中华文化元素与现代节目形态、组织结构、制作流程和操作规范有机结合，推动节目制作向现代化、标准化跃升，走出一条立足中华文化的节目自主创新之路。
文学性强的电视剧一直是电视的“主菜”和“大菜”。创作一流电视剧，讲好中国故事，应结合现实，找到引发大众共鸣的理念、人物和典型。这需要创作者力戒浮躁，真正深入基层生活，发现群众真切的期盼。只有真正考虑大众需求，才能达到有效深入的传播。这方面许多电视台都有成功案例。最近播出的《可爱的中国》《最美的青春》《初心》《激情的岁月》等电视剧，深入反映了革命先烈和新中国建设者的奋斗、牺牲与奉献，诸多有真实原型的人物给观众带来人生的答案，成为时代的榜样。
创作不仅要遵循“小成本、大情怀、正能量”的原则，还要逐步完善市场秩序并建立科学细化的评价体系。一个更科学、客观、公正的评价体系，不仅要以导向、收视效应、技术创新、剪辑等为指标，还应加大社会导向、效益指标的权重，鼓励现实性、教育性、公益性，加大对制作经费和周期、平台效应、收视时段效应、特殊人群或主题性、艺术审美、专业性等指标的考量。此外，当提倡真诚客观的评论，推动行业持续健康发展。
深度融合 集聚优势
壮大主流舆论，打造国际一流媒体，增强国际影响力，需要提高站位、深度融合、优势集聚。新时代的电视转型升级，需要将高品质内容作为节目立身之本、行业制胜之道。
近年，电视综艺领域出现一些“现象级”节目，题材内容与世界接轨，节目制作流程和团队专业性也得到极大提升。例如浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《歌手》引领了国内电视音乐创作及声音制作的升级，中央广播电视总台的《中国民歌大会》成为民族音乐视觉呈现的典范，江苏卫视的跨年晚会表现出“国际化”视觉审美……如何在此基础上延续高制作水准、持续吸引观众是当下亟待解决的课题。无论内容形式还是视听效果都需要高新技术的助力，像无人机、冰屏、多个特殊机位和灯光器材等是丰富视觉效果的保障，优秀音乐节目要有高品质的音响设备和音响设计师，节目后期剪辑还要有修音调色，节目内容的表达还需具有高技艺的表演者……这些都需要扎扎实实地下功夫。