窗口期越来越短：好莱坞很惊慌，国内很淡定(3)

之后，《肥龙过江》《征途》《大赢家》等也都放弃了院线上映，改为线上播出。相对于《囧妈》遭遇的院线抵制，院线对于这些影片并未有太多异议。这一方面是由于《肥龙过江》已经在马来西亚、新加坡、泰国等地上映，如果中国迟迟不放映，更容易出现盗版；另一方面，这些影片的体量与《囧妈》也不同，利益的牵扯不大，院线对此也更容易理解；第三，在当时电影院无法营业的情况下，人们急需新鲜的娱乐内容，院线电影改为网络放映也是迫不得已，能保证创作方的一部分回流现金，得到“止损”。
而在去年7月影院恢复正常后，“窗口期”已开始缩短：《妙先生》《我的女友是机器人》《赤狐书生》《沐浴之王》等，都是在不足30天的情况下即在网络播出。
华纳取消“窗口期”引发好莱坞震动
相比于国内的温和，好莱坞对于“窗口期”的表现可谓激烈：2020年4月10日，环球影业选择用视频点播的方式发行了《魔发精灵2》，而不是等待疫情结束后重新在影院上映。《魔发精灵2》在北美上映的前三周获得了1亿美元的视频点播收入，让该片成功地收回了成本。环球集团首席执行官杰夫·希尔在接受《华尔街日报》采访时说：“《魔发精灵2》的收入已经超过了我们的预期，这证明了视频点播模式的生命力。就算在影院重开后，我们也希望通过线上和线下两种模式上映电影。”
此举引发了全球第一大院线AMC与环球影业的冲突，在几个月的“较量”后，AMC院线和环球影业通过一项新合作协议完成了和解：窗口期缩短至17天，这次协议的达成被称为“一次不可逆的行业地震”，业内认为足以打破全球传统院线坚持了数十年的90天窗口期规则，将一定程度上改变未来影院和流媒体的发展。
而除了环球影业 ，华纳兄弟公司的动画片《史酷比狗》，以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻历险》，派拉蒙的真人电影《海绵宝宝：营救大冒险》也都取消了影院上映，直接通过视频点播的方式播出。在疫情有所好转的情况下 ，花费2亿美元打造的迪士尼电影《花木兰》于2020年9月4日在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚以及部分西欧国家上线Disney ，订阅用户需额外花费29.99美元的租赁价格观看，华纳兄弟的《神奇女侠1984》也在12月底采取院网同步的发行模式。