上映一周狂揽4亿，《灌篮高手》用情怀杀疯了(2)

就连《灌篮高手》的IP周边制造商也赚得盆满钵满。据《每日经济新闻》报道，制作影片宣发物料和票根、毛巾、衣服、护腕、爆米花桶等特典产品（附赠的周边产品）的天岸创奇文化，投入几百万元制作的电影周边一两天就卖空了，这让天岸创奇文化很遗憾一开始没有做更大的投入。
这场大型“情怀杀”，能否成为内地电影市场复苏的转折点？

情怀还能“杀”多久

《灌篮高手》的火爆，无疑是一场粉丝的集体狂欢，也是一场大型“情怀杀”。
电影市场向来有一定滞后性，当一个题材收获高票房后，未来几年，势必会有更多同类题材内容出炉。可以预见，主打“情怀杀”的动画电影将越来越多，但后来者们是否还能复制《灌篮高手》的成功？
答案是，很困难。
实际上，内地观众对“情怀杀”一词并不陌生。从《乘风破浪的姐姐》到《披荆斩棘的哥哥》，近几年，“情怀杀”已然成为综艺的惯用套路。
但情怀是一把利刃，用好了会收割流量，用得不好，则会反噬内容本身。观众为情怀买单，往往源于某一点的情感共鸣，但当这种共鸣持续刺激后，观众不免会有些审美疲劳。
同样拥有经典IP，同档期上映的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》至今内地票房仅5350万元；而去年年末上映的《航海王：红发歌姬》在内地仅收获2282万元的票房。
《灌篮高手》能够打造现象级“情怀杀”，除了本身拥有大批粉丝人群外，与其27年的真空和跳出粉丝之外的叙事技巧有很大关系。
《柯南》《海贼王》《哆啦a梦》本身也有大批忠实粉丝，但其时常有剧场版上映，频繁的情怀刺激，反而会让观众心态回归常态。《灌篮高手》则有众多氛围铺垫：戛然而止的结局、漫长的等待、从未出过的后续，种种结合，都让粉丝心甘情愿为情怀买单。
而电影内容制作的出发点，目标观众群体也不止是粉丝。导演井上雄彦并未过度煽情和消费以往内容——首先电影在画风上就与TV版差异巨大，主角也从樱木花道、流川枫这样的人气角色，切换到了普通人宫城良田。
微博网友空空表示，自己并不熟悉《灌篮高手》这个IP，但电影版对普通观众实在太友好了，非常尊重银幕叙事，即使没看过，全程也会有被打动的感受。