美食节目强势出圈,《听说很好吃2》解锁“持续高热”的多维密码(3)
2023-05-01 来源:飞速影视
《带你吃好的》主题曲破圈发酵,
全域式营销实现传播升维
作为一档主打“创意”的美食综艺,《听说很好吃》第二季不仅延续了第一季的风格,用味道传递着对生活与文化的感知和热爱,更将美食烹饪作为载体,通过年轻态的融合表达,实现节目热度的一骑绝尘。
节目开播前,张含韵演唱的主题曲《带你吃好的》提前预热,节目组同期发起#带你一起吃好的手势舞#挑战赛引千人参与,视频播放达1.1亿,实现破圈式营销。节目播出后,“好吃家族”带来的暖心治愈宣传引发观众的情感共鸣,话题#听说很好吃2宣传片#迅速登上微博热搜,引来百万人次关于“美好生活”的讨论。
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品牌营销方面,《听说很好吃》第二季自播出开始就坚持以创意逻辑进行转型升级,不同于纯“打广告”式强硬插入,而是将其融入节目内容、现场互动的各环节,让品牌价值真正深入人心。无论是做菜环节的品牌露出,还是“点燃火苗”的认可形式,在保留类型节目底层逻辑的基础上,加入创意玩法实现品牌价值的拓展延伸,让“好好吃饭”不再是单纯的节目口号,而是可实现的生活目标。此外,“好吃家族”评选出的“星级菜单”美食也会收录到品牌产品中,包括食材备料、操作步骤等一应俱全……这种全域式的品牌联动不仅为节目与观众形成更深层次的社会互动,更激发年轻人的烹饪乐趣,从多个维度助力节目破圈传播。
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除了线上节目“播得火热”,《听说很好吃》第二季也让线下食客“吃得正酣”。第一季结束后,《听说很好吃》星级餐厅正式落成,星级菜品同步更新至线下菜单,形成节目内外的传播闭环。“亲身品鉴”不仅为餐厅立下良好口碑,同时也是美食节目推广手法的创新探索,进一步打开节目的线下传播度,丰富美食IP生态,增强美食综艺IP活跃度,从而为节目价值赋能。
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