蝉联全网热度榜首的《我的邻居睡不着》，是如何出圈的？(4)

在男主送女主回家的公交上出现的“注意爱情”，不仅是男女主角在这个场景下的心情写照，更是给观众洒了一波狗粮，引发观众的共鸣……

正所谓，打铁还需自身硬，正是因为定位的精准和用心的制作和细节上的处理，使得《我的邻居睡不着》这部轻松的下饭喜剧，能够撬动女性市场，成为近期的圈层爆款剧。
创新宣发实力出圈平台助力成就黑马
那么，在打好内容基础后，《我的邻居睡不着》凭何在这个暑期成功突围，又是如何成为剧集市场的大热剧的？
首先，用户定位明确。在善于用数据为用户画像的大数据时代，用户的圈层属性也被放在了最重要的位置，作为甜宠代表的可乐剧，《我的邻居睡不着》从一开始就明确了女性作为主要内容受众和宣发的主要受众。
其次，宣发更有针对性。据了解，此次针对《我的邻居睡不着》，优酷在达成合作后便立即介入宣发，与剧方共同探讨该剧的定位及目标人群，基于该剧超甜宠 小清新的风格定位，在锁定主要受众为超低龄用户后，优酷开放平台联手市场部，提出了以“抖音 快手”为主战场、以高度提炼“甜点”的花式创意短视频为内容抓手，精准触达用户的营销策略。
选择短视频作为宣发主要手段，也是因为短视频平台的用户也是以女性为主：根据第三方数据显示，目前抖音男女比例45%比55%，35岁以下用户占比90%——这也和《我的邻居睡不着》的主要女性受众群体相当契合，而传播的效果也对此做了验证，根据第三方数据显示，对该剧感兴趣的87%为女性。