返乡看《乡爱》，重启新年俗(2)

打工人返乡后究竟从事什么样的娱乐活动？硬糖君在《乡村爱情15》的弹幕里找到了线索。临沂兰山区的集合了，山西临汾樊卓卓实名观看，河北省邯郸市魏县路过，江苏徐州邳州打卡……
额滴亲娘嘞，现在看《乡爱》流行弹幕爆地址吗？场面壮观犹如春晚各地发来贺电。硬糖君建议弹幕区还可以搞同城联谊，解决大龄单身青年的社交困境。实在没啥唠的就聊《乡爱》，铁定不冷场绝对零尴尬。

优酷数据显示，1月12日到15日，《乡爱15》的二线以下城市观看用户高达六成以上，大屏端播放量占比同比上一季增长7%。作为国民IP和高黏性剧集，《乡爱》在二线以下城市的凯歌高奏，显然也带动了合家欢用户规模及消费时长的提升。
疫情三年以来，不少人头一次回家团圆，让这个春节的意义和氛围都不同以往。在这样的背景下，长期陪伴大家过年的《乡爱》，其不可取代的春节档内容产品地位得到进一步凸显。《乡村爱情15》所在的优酷合家欢剧场，1月12日到15日移动端播放量同比增长196%，观看时长同比上涨近两倍；大屏端的数据同样喜人，合家欢剧场日均播放量环比增长451%，大屏日均观看时长翻了一番。一家子全在客厅看《乡爱》，丝毫不输包饺子的仪式感。

无独有偶，今年的“团圆经济”与“返乡看乡爱”热潮是同时爆发的。2023阿里巴巴春节团圆消费报告显示：“返乡人”通过提前向老家寄送年货来表达思念，近两周食补预制菜的淘宝搜索量同比增加3.4倍；家庭跨省游和长线出游迎来爆发式增长，房车游成交额上涨超300%。
过去，春运曾被世界视为一种人口短暂迁徙的奇观。如今，在这些人口大规模流动的背后，《乡爱》的数据优势也可以作为一份社会心理研究案例。人们一回到家就要看《乡爱》，不是受到神秘力量驱使，而是寻求年味和安全感的潜意识使然。