又一个网红奶茶品牌“陨落”？紧贴周杰伦、曾炒到300块一杯！现在大面积关店(2)

machi machi所面临的远不止“后院起火”，“周杰伦的奶茶”让它引发了排队、代购的狂热，但它现在更大的问题是停不下的关店。
根据窄门餐眼的数据，machi machi的门店主要集中在二线以上的城市中，门店主要位于中高端商场中，商场门店数约占整体门店的55%左右，人均客单价也达到了28元左右。
窄门餐眼数据显示，2019年和2020年是machimachi门店扩张的高峰期，分别开出36家和42家门店，但2021年新开门店数就迎来了大跳水跌到9家，2022年也仅有9家。2023年起，machimachi也再没有新的门店面世。此外，截至4月4日，machimachi仅有19家门店正常营业，关店率惊人。
4月25日，时代周报记者来到machimachi的上海外滩店，门店中并无其他顾客，员工手中仅有几个外卖订单。“现在上海目前仅有这一家店还在开“，店内员工向时代周报记者表示。

上海外滩machi machi门店 时代周报记者/摄
有业内人士表示，machi machi更大的问题在于其产品的创新能力有限。“machimachi最火的奶酪奶茶形式上是对奶盖茶的倒置，但制作流程很复杂，很难连锁化”。相较于新茶饮头部品牌喜茶、奈雪的茶等品牌通过极速更新的产品来吸引消费者，machimachi似乎鲜有爆品出现。