苹果是如何崛起的？

最近一段时间，美国股票跌的很厉害，让人想起了10年前的金融危机，其实10年又10年，20年前美国还有一次互联网泡沫，在那次危机中，今天最赚钱的苹果公司当年股价大跌，虽然乔布斯1997年就回到苹果，但是2003年苹果的股价还不如1997年。
时过境迁，20多年后，苹果已经是全球最赚钱的公司之一。90后已经很少有人知道当年苹果的惨状了，在90年代很长一段时间，计算机行业的偶像是比尔盖茨，而乔布斯被视为过气的创业者。
如今，苹果是其他厂商模仿的对象，回顾一下苹果最近20多年的发展历史，对未来业界的发展方向很有帮助。
一、 苹果的危机
苹果虽然是个人电脑的开创者，但是因为它的封闭，在几年之后，主流地位就被PC所替代，Wintel的势力在90年代就达到高峰。
几乎所有的行业都在用PC，只有设计影视音乐制造行业使用MAC。
乔布斯一度想自己搞一台最好的个人电脑，但是无人问津，最后通过收购曲线回到苹果。此时苹果已经亏损。
乔布斯回到苹果，首先动手的还是核心的电脑业务，他推出的G3电脑，即使拿到今天也是一件很惊艳的产品。
但是，当时主流的生态系统都是Wintel，一台再漂亮的再强大的电脑，没有软件用，很多外设不能用，价格又不便宜，它终究是小众玩物。
虽然乔布斯一度让苹果的盈利，但是2003年随着泡沫破裂，苹果股价还是跌倒谷底。
二、 从小玩意开始的革命
苹果的革命是从iPod开始的，MP3随身听这个东西，在技术上成熟是90年代末的事情，先是办卡厂商帝盟推出了rio系列，获得欢迎，苹果也推出iPod。
这里就体现了一种商业模式，听音乐是硬需求，以前是磁带，后来是CD，科技技术把闪存造出来，MP3显然比这两种东西方便。
体验优势可以让一种产品替代掉以前的产品，获得一个蓝海。
与MP3配套出现的是互联网，互联网下载当然比买CD或者磁带方便，即使是付费状态下。
这样一个原有的行业就颠覆了。
最早苹果强行让iPod绑定苹果的电脑，但是苹果电脑市场占有率低，结果iPod也没人用。
后来乔布斯明白过来了，兼容PC，市场一下子就打开了。
乔布斯懂得，任何一个电子产品的最大体验，都是视觉体验。
所以，乔布斯无论是G3电脑还是第一代iPod，都设计的漂亮又特别，而且价格定位一贯比较高。