《飞鱼秀》重新归来？好戏还在后头！(4)

而在整个直播内容中，小飞和喻舟以「有娃之后的出行生活」为主题展开，谈到有了孩子之后家庭对车的要求会提高，尤其是在空间和安全性方面；这些原生内容也和雷诺 ESPACE 主打的车型特点优势非常吻合，易车众测通过观众熟悉喜爱的内容方式把试驾车型的特征较好融合，也让品牌车型特点更深入观众内心。

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线上直播、线下试驾实现营销联动
众所周知，汽车作为低频高消品类，其购买路径是一个决策复杂消费链条很长的过程。洞察汽车消费者决策行为是营销的基础。根据百度营销研究院数据显示，62% 的购车者会在信息搜集阶段既通过网络查询相关信息、又会去到线下 4S 店实地看车或试乘试驾以获取一手体验，由此表明消费者在购买决策过程中线上线下行为日益串联交织。而此次易车众测在策划雷诺 ESPACE 的试驾活动时，也将消费者在线上内容消费和线下体验需求之间进行较好的融合。

此次易车众测首先通过线上招募的方式征集真正对雷诺 ESPACE 感兴趣的用户，并通过一定的门槛筛选最精准的试驾用户，与此同时在线上招募试驾也对雷诺 ESPACE 整个活动进行了预热传播。在直播试驾过程中，让试驾用户在线下体验过程充分了解车的特性特点，以便他们做出消费决策。而通过易车直播呈现试驾内容，也让更多用户在线上了解到这款车的特点，通过直播的内容营销方式将线下的体验活动和线上的直播观众形成交互，让内容辐射到更广、更准的受众。