如果一周有8天，多出的一天你会怎样度过？(6)

围绕“生活”、“任意门”等话题，明星、博主、用户共同参与创作
场景化营销，感性与理性兼容
心理学中，消费者的决策主要依赖于两种基本模式，一种是感性直觉，即“我想要”，决策速度块；另一种则基于理性思考，即“我需要”，通过分析产品的功能性与实用性来做决策。两者之间，产品是基础，而场景则是营销消费决策的关键因素。
这正是在内容基础之上，《我就要这样生活》最大的玩法亮点。小红书特有的生活属性为品牌营销提供了更多场景化的空间，覆盖了消费者从感性到理性的决策诉求。从第一季OPPO Find N的玩法上可见一斑。

首先在感性层面，品牌与内容的价值观一致是前提。OPPO Find N所主张的“打开N种新可能”本身就与节目所倡导的解锁更多生活方式相契合，同时，对美好生活充满向往也是小红书平台用户的共性。在此基础上，节目场景所营造的生活场景与氛围质感才能与产品调性和品牌形象更好地融合，加深品牌印象，在感性层面上让消费者心动。

而在理性层面，将产品的日常使用场景、功能演示等融入内容之中，则更能“说服”消费者，影响消费者的购物决策，让产品和用户所向往的生活自然融合。例如短短十多分钟的片长其实已经融入了OPPO Find N拍照、录制、传送、聊天等多种使用场景，甚至在二次发酵中的明星、KOL的Vlog中也进行了植入。通过不同场景资源多维度覆盖，产品的亮点功能也更加深入人心，理性上说服消费者行动。