和农民一起站在田埂上，浙江大学“卡特”的扶贫担当丨芒种关注(3)

胡晓云被誉为中国农业品牌的“拓荒者”，她首倡的“农产品区域公用品牌”，曾被写进中央一号文件，并且已经拥有大量成功的案例实践。双方联手，决心在横山进行“品牌扶贫”的实验。
沟壑纵横、风沙漫漫。胡晓云团队通过调研、策划、创意，很快就构建起了“横山羊肉”区域公用品牌形象，品牌引领市场，当年，羊肉的价格就高出周边县区每斤一元。
随着市场的打开，横山羊产业发展进入良性轨道。2018年数据，横山共扶持2656户贫困户发展养殖业，羊子饲养量达到近226万只，实现产值11.72亿元。这年，历史上一直以穷困闻名的横山，高质量通过国家验收，成为陕西首批退出贫困县序列的四个县之一。
胡晓云在大声呼吁“品牌扶贫”概念：“老少边穷地区往往具有良好的生态环境，保留着良种、良法以及鲜明的地域文化，这恰恰为品牌创建提供了最好的支撑。”
用品牌唤醒沉睡的资源，不是掠夺式的，而是绿色生态可持续的。威宁苹果、景东核桃、尼勒克蜂蜜、奉节脐橙、平泉香菇……，一个个贫困地区的区域公用品牌，在卡特手里成熟，成为绿水青山变成金山银山的桥梁。
区域公用品牌不仅针对产品。丽水曾是浙江最为贫困的山区，“丽水山耕”品牌创建后，累计产品销售额达到199.4亿，平均溢价33%。不仅带动整个丽水农业转型升级，而且通过品牌打通“两山”，实现了增收致富。2020年，全市低收入农户人均可支配收入10731元，同比增长14.5%，增幅继续保持全省第一，实现低收入农户增幅全省“四连冠”。
郭红东和他的“电商扶贫”
2017年10月，山东曹县来了个浙江大学挂职的副县长，名叫郭红东。
到曹县挂职的科技干部，大多来自山东本地高校。这次，怎么来了个跨省的教授？
原来，曹县是一个工业基础薄弱、贫困人口位居山东第一的农业县。近些年，农村电商在曹县星火燎原，推动了演出服、木制品、农特产的大发展。但下一步该走向何方？曹县需要借用先进地区的“大脑”。
郭红东是浙江大学CARD农村电商研究中心主任。他来到曹县，就是想探索，贫困地区如何借助农村电商进行弯道超车，实现县域经济发展新突破？
调研后，郭红东发现，浙江境内大多是先有产业发展，再有电商渠道的拓展；而曹县则是电商发展，带动了产业兴旺，产业兴旺又进一步促进了人才回流、农民收入提高。
曹县电子商务的“当家产业”是演出服，但随着消费升级，其门槛低、效益低等弊端日益显现。郭红东在发展方向上为县委县政府提供决策咨询，论证演出服向汉服转型发展的可能性，参与“e裳特色小镇”的规划定位讨论。为了让特色小镇尽快落地，郭红东发挥资源优势，联系并陪同曹县领导前往浙江，考察投资管理运营模式。