同样是喜剧电影，冯氏“百姓喜剧”票房完败小沈阳“南北大乱炖”(2)

其一，宣发。
早在公映一个月之前，小沈阳就带着宋芸桦、潘斌龙马不停蹄，大江南北地进大学校园，直接深入到青年人当中去。另一面，在社交平台上，小沈阳利用个人影响力发动圈内好友接力推介影片，临近上映，赵本山带领一众弟子集体打电话。小沈阳最大化地综合利用了各种平台和资源为影片造势宣传，火力全开，而《幸福马上来》则重传统媒体渠道轻社交媒体，话题度显然不如《猛虫过江》。
其二，“有意义”输给了“有意思”。
小沈阳毫不掩饰《猛虫过江》就是一部为了笑而笑的电影。之所以如此坦承不怕怼，在小编看来，小沈阳的自信来自于对于社会的深刻把脉。他知道那些为生活拼命奔忙的人们需要片刻的轻松解压，他们就是要笑笑而已。所以，即便被人骂，小沈阳始终坚称开心就好！

应该说，这契合了受众心理和社会需求。相反，《幸福马上来》则是围绕着人民调解员工作生活故事展开，延续一贯冯氏“百姓喜剧”风格，却难以把口碑转化成高票房。“有意义”就这样输给了“有意思”，这背后是离不开受众心理和社会需求的因素。紧张工作之余，就为图一乐。
其三，“南北大乱炖”PK“主流电影”。
《猛虫过江》主打最纯正的东北喜剧，同时为了兼顾南方观众，影片引入金士杰、李立群、纳豆等非东北演员，试图制造“南北大乱炖”笑果。演员的搭配和主题都释放出浓浓的商业味，而《幸福马上来》则不然，还在上映期间就已公开标榜“主流电影”这一概念，这其实意味着，这部影片并不非常在乎一时的票房有多么成功，而更看重口碑和电影史上的一席之地。