「年度观察」2022年国产动画创作生产呈现新趋势(4)

二是产业运营有新突破。2022年，国产动画制作企业充分挖掘经典IP的价值内涵，打造更为完整丰富的产业链。首先是加强对IP作品的开发，如央视动漫围绕“大头儿子”打造了百集真人情景喜剧《新大头儿子和小头爸爸》和动画电影《新大头儿子和小头爸爸5我的外星朋友》。其次是强化文旅结合，如功夫动漫与山东平度市合作，以“二十四节气”精灵为载体打造52集动画连续剧《节气小精灵》，以动漫加旅游推动地方经济社会高质量发展。目前开发IP衍生品20余种，数字藏品2.16万余份，节气主题表情包下载使用量达30余万次。最后是强化新媒体平台建设，培育和延伸产业链。如湖南金鹰卡通推出专属亲子网络平台麦咭TV，以亲子节目、动漫视频为核心，提供亲子时光记录、才艺培训联盟、亲子商城等服务，首创亲子新媒体“视频 服务”发展模式，截至2023年1月底，麦咭TV总下载量超4050万，全网月活超360万。
三是短剧动画数量变多。相较于此前传统的中长动画视频，今年国产动画大胆创新，采用“短剧”的形式传播，契合了当下短视频传播的趋势，在各平台大受欢迎。如3分钟以内的《薇薇猫的日常（31-109集）》《萌马吼吼（第一季）》《纸浅情深——场景化体验人大立法新时代品格》，还有一些动画片将故事浓缩到了5分钟，如《瑞奇宝宝》《墨墨奇游记》，这样的时长设置既适应了短视频时代的传播特征，又在有限幅度内保证了内容的有效传达。
四是中外合拍动画数量增多。通过加强对外合作，增强国际化视角，融入不同审美风格，促进对外交流。国家广播电视总局发布的2021-2022年度中外电视（网络视听）合拍项目作品名单，其中《呼叫超级土豆》由上海腾讯公司和英国BBC合拍，《发明家创想乐园奇遇记》由中国和意大利动画公司合拍，《小熊读书会》第一季则是与新西兰动画制作机构合拍。此外，《熊猫和卢塔》也采用了中外合拍的方式，由央视动漫集团和葡萄牙动画公司联合推出，融合了中葡两国的文化精粹和艺术特质。
2022年，国产动画创作坚持正确的价值导向，推出了众多主题鲜明、内容丰富、制作精良的动画片，体现中国特色、中国风格、中国气派，为少年儿童注入成长的精神动力。当然，部分作品也存在观众定位不够清晰、原创性不强、动画精品偏少、制作水平需要提升等问题；网络动画方面，部分作品存在价值导向偏差，玄幻、修仙等题材过多，原创动画不足等等，都需要引起重视。