《二龙湖爱情故事2020》回归,助力分账剧市场内容营销多元化(5)
2023-05-01 来源:飞速影视
多平台资源联动,营销赋能之战
定位为东北喜剧的《二龙湖爱情故事》,自第一季开始营销就瞄准了东北喜剧观影群体聚集地,带动头部KOL营销,通过抖音、快手多平台安利宣传,持续吸引核心受众,助力作品出圈。据官方数据显示,作品上线当天平台点击量突破70万、并迅速登上快手热搜榜。截止目前抖音话题量已突破2.5亿,单条视频突破180万点赞量,是新片场精细化创新营销的又一案例。
在分账市场趋于成熟化的当下,越来越多从业者意识到营销与宣发的重要程度。找准需求人群,精准营销即是关键。拥有丰富的自主宣发经验的新片场,最早是以“影视创作人社区”起家,之后分出短视频MCN、互联网影视业务。入局后在分账市场中屡屡打造出标杆作品,成功很大一部分原因便是因为宣发策略的精准多样化。
围绕着“二龙湖浩哥”这一标志性的经典角色,二龙湖系列已经发展为颇具代表性的东北喜剧系列作品。相比于快节奏、强情节,影视剧同样需要这类舒缓轻松,呈现家长里短,观众可以边看边聊天的剧集,营销中生活化、喜剧物料片段抢眼。这也得益于新片场影业营销的准确定位规划,与头部资源优势。
值得一提的是,在网络电影方面,新片产影业同样有着不俗的成绩。灾难电影《巨鳄岛》结合灾难题材的视觉化核心卖点,打透“人性”、“猎奇”、“细思极恐的诸多细节”等营销方向,结合kol特质覆盖核心观众人群,形成话题连锁反应,在抖音站内成功引流。据其官方数据显示,作品上线8小时热度5613,打破爱奇艺网络电影上线当日热度值记录,登陆爱奇艺飙升榜,热播榜。
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与之类似的题材,由新片场影业独立宣发的网络电影《大鱼》同样抓准了影片核心卖点,将影片中具有核心吸引力的悬念剧情筛选出,结合BGM烘托诡谲氛围二次创作,激发核心用户追剧的吸引力。据其官方数据显示,单条作品点赞突破270W,续集视频点赞量超180W,抖音话题播放量突破8.5亿,单日抖音话题增长破4亿。在新片场影业多面开花的营销策略助力下,多部作品触达精准人群,成功扩大受众群,拥有更多撬动市场的可能。
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