《二龙湖爱情故事2020》回归，助力分账剧市场内容营销多元化(5)

多平台资源联动，营销赋能之战
定位为东北喜剧的《二龙湖爱情故事》，自第一季开始营销就瞄准了东北喜剧观影群体聚集地，带动头部KOL营销，通过抖音、快手多平台安利宣传，持续吸引核心受众，助力作品出圈。据官方数据显示，作品上线当天平台点击量突破70万、并迅速登上快手热搜榜。截止目前抖音话题量已突破2.5亿，单条视频突破180万点赞量，是新片场精细化创新营销的又一案例。
在分账市场趋于成熟化的当下，越来越多从业者意识到营销与宣发的重要程度。找准需求人群，精准营销即是关键。拥有丰富的自主宣发经验的新片场，最早是以“影视创作人社区”起家，之后分出短视频MCN、互联网影视业务。入局后在分账市场中屡屡打造出标杆作品，成功很大一部分原因便是因为宣发策略的精准多样化。
围绕着“二龙湖浩哥”这一标志性的经典角色，二龙湖系列已经发展为颇具代表性的东北喜剧系列作品。相比于快节奏、强情节，影视剧同样需要这类舒缓轻松，呈现家长里短，观众可以边看边聊天的剧集，营销中生活化、喜剧物料片段抢眼。这也得益于新片场影业营销的准确定位规划，与头部资源优势。
值得一提的是，在网络电影方面，新片产影业同样有着不俗的成绩。灾难电影《巨鳄岛》结合灾难题材的视觉化核心卖点，打透“人性”、“猎奇”、“细思极恐的诸多细节”等营销方向，结合kol特质覆盖核心观众人群，形成话题连锁反应，在抖音站内成功引流。据其官方数据显示，作品上线8小时热度5613，打破爱奇艺网络电影上线当日热度值记录，登陆爱奇艺飙升榜，热播榜。

与之类似的题材，由新片场影业独立宣发的网络电影《大鱼》同样抓准了影片核心卖点，将影片中具有核心吸引力的悬念剧情筛选出，结合BGM烘托诡谲氛围二次创作，激发核心用户追剧的吸引力。据其官方数据显示，单条作品点赞突破270W，续集视频点赞量超180W，抖音话题播放量突破8.5亿，单日抖音话题增长破4亿。在新片场影业多面开花的营销策略助力下，多部作品触达精准人群，成功扩大受众群，拥有更多撬动市场的可能。