比尔·盖茨想阻止比新冠更可怕的灾难，这比再创立一家微软难百倍(7)

▲ Wild Type 以细胞培育出的鲑鱼肉.
没有合理的成本和足够好的体验，这些倡导可持续和环保的品牌和产品终究只能拥有一个小众市场。
拯救地球和人类的愿景的很美，但能赚钱这才是推动碳中和实现最有效的驱动力。
反环保主义的兴起：「环保是三体人毁灭地球的阴谋」？
在科幻小说《三体》中，三体人入侵地球采用的其中一个策略，就是利用地球上的环保团体，让他们打着环保的旗号来阻挠地球的科技发展。
这也是现实中的部分写照，当人们发现可降解塑料袋埋了三年还能继续用，更环保的纸吸管可能直接在嘴里「降解」，消费者只能被迫接受手机不配送充电头，很多人对环保提出了质疑：
难道为了环保就必须牺牲我们现在的生活体验？
爱范儿在《年轻人开始反环保，究竟是在反对什么？》一文中也提到，人们并非不支持环保，可当环保和方便对立、和自身利益对立，人们环保的心开始变得犹豫不决。

要让人们真正接受环保和可持续并为此付诸行动，一味科普环保的重要性和气候变化的可怕是不够的。就像在纪录片《可持续的浪费》里脱口秀演员史炎说的那样：
为什么一说可持续，我们首先常说的就是要利他，为了未来与地球的明天等等？为什么不能首先告诉大家，这是一件可以利己的事？
这也是为什么比尔·盖茨认为只有降低「绿色溢价」才能实现碳中和的目标，环保如果只是一项公益事业是不可持续的，你不能要求所有人为了人类的未来不用纸吸管，更不可能让大量发展中国家为了地球的明天放弃发展和改善生活的机会。
捷克总统瓦茨拉夫克劳斯在《环保的暴力》里提出了践行环保的几个原则，其中就有一条，是「我们不要自上而下地组织人家的生活，让我们容忍每个人的生活方式。」
所幸在消费主义浪潮狂奔数年后，年轻人的消费行为也开始从物质主义向自我表达与文化认同转变。CBNData 发布的《新青年文化洞察》显示，当代青年更愿意为践行可持续理念、承担起更多社会责任的品牌买单。