《演员请就位》：演艺圈生态脱口秀？演员行为艺术赏？(4)

在当前的新媒体语境下，一档节目的价值不再单纯取决于收视率和网播量，能否引发话题，并在话题发酵下与网友产生强互动，已经成为节目商业价值的重要硬指标。一方面是因为与传统的节目覆盖人群基数相比，品牌方越来越在意节目是否能以话题在目标受众群体里引发关注和互动；另一方面，高话题高讨论度带来的围观效应，也能快速提升节目的认知度，反哺节目播放表现。
以《中餐厅》为例，据公开资料显示， 2017年湖南卫视用重磅明星资源垒出的首季《中餐厅》，在明星们的号召力下拉到8个品牌冠名，首季节目的火爆让第2季节目在招商时吸引了14家品牌方合作，但没有引起水花的第2季节目，直接影响了第3季的招商，品牌方数量滑落到8个。第3季节目开始从“治愈系”转型“黑红风”，黄晓明的“明学”在群嘲中成为话题榜C位，尽管收视率没有明显提升，但节目热度却肉眼可见地一路高涨，节目在社交平台的高热度提升了招商价值，第4季节目品牌方达到10个。
为了营造节目的热度“盛景”，制造话题就成为不少节目的开发初衷。比如吃到“中餐厅3”话题红利之后的湖南卫视，在慢综艺《亲爱的客栈3》里也走起了话题路线，关注度大增。还有首季“青你”失利之后的“婧2”，拉来不少话题选手，在节目早期迅速打开关注度。
为了成功制造出高热度话题，节目除了加大营销力度，在内容上同样要下足功夫。从这些节目的内容共性来看，制造话题的套路有以下几点：
首先，自带话题或个性极致的嘉宾。《演员的诞生》里的郑爽、袁立、欧阳娜娜、黄圣依，《青春有你2》里的冰清玉洁四胞胎和网红林小宅，均自带话题体质。个性极致的艺人比如《花儿与少年》里的张翰和许晴；《中餐厅3》里的黄晓明和赵丽颖；《乘风破浪的姐姐》里的伊能静、宁静和张雨绮；《元气满满的哥哥》里的蔡国庆和王耀庆等。
其次，预埋槽点和矛盾，引发艺人吐槽或相互battle。比较典型的案例有《演员请就位》里的郭敬明和李诚儒，观点和性格南辕北辙，意见分歧是常态，唇枪舌战起来火花四溅，比当面吐槽的《吐槽大会》戏剧性更足，是节目的话题引爆点。相比之下，节目组与艺人方之间的互撕更为普遍，比如郑爽与《秘密小森林》节目方的公开Diss，王俊凯方公开指责《高能少年团2》恶意剪辑等等。