2018年暑期档电影盘点：口碑为王，“情怀”破产，烂片无处为家(5)

在所有撤档影片中，《阿修罗》最为引人注目。这部投资超7亿、誓做“中国《阿凡达》”的电影，上映三天，票房不足五千万，在负面口碑的打击下紧急撤档，成了这个暑期档的一道独特风景。

大IP屡试不爽的情怀营销破产
卖情怀一直是电影宣传的重要手段，要么是原班人马N年重聚的噱头，要么是“欠某某一张电影票”的腔调。《爱情公寓》或许会成为中国电影营销史上的一个转折点。开画当天拿下3亿票房，第二天就是超过50%的大跳水。
《爱情公寓》作为一个经典IP，可以说是很多人的青春回忆。其电视剧版首播至今已经十年，电影版打着主演齐聚，十年重温的旗号，但在影片上映之后，因为内容和粉丝期待差距过大、前期宣传存在刻意隐瞒影片内容等，所以市场对它的反弹极大，在一片负面声中，以5亿多票房收场，远远低于之前的市场预期。

数据来源：猫眼专业版
《欧洲攻略》作为一部与前作相隔13年的续集，有梁朝伟这样的演技担当，吴亦凡、唐嫣等明星加盟，可还是摆脱不了票房跳水的尴尬。在豆瓣评分3.7的情况下，梁朝伟也被质疑为何放任自流，总是出演此类质量不佳的影片。