42年维秘终卖身(5)
2023-05-02 来源:飞速影视
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2000年,维秘又迎来业务中的一个关键人物:维秘找来了曾经在零售百货Neiman Maucus直销业务担任负责人的沙伦·杰斯特·特尼(Sharen Jester Turney),出任维秘直销业务的首席执行官,负责其目录邮购及线上业务。
当时的维秘目录已经开始因为暴露和过度性感的风格而饱受争议了,甚至曾被杂志戏称为“大学男生宿舍中《Playboy》的替代品”。在特尼的操刀下,维秘目录大幅调整,抛弃了《Playboy》式的过度暴露风格,而整体向《Vogue》等时尚杂志靠拢。
![42年维秘终卖身](/images/loading.gif)
这个调整给维秘的目录业务带来了不少积极的变化,也让特尼在维秘的地位更上一层楼,于2006年被提拔为了维秘整个品牌的首席执行官。
特尼也可以说是维秘史上最成功的CEO之一,在她九年的任期内,维秘销售额增长了70%,达到77亿美元。
在她的管理下,维秘完成了全渠道建设并开始了全球扩张,从一个美国本土品牌转变为了一个全球化的内衣品牌,同时延展出了以内衣为核心的,包括香水、泳装、运动服饰在内的多条业务线。
她也曾经对维秘在中国市场的扩张寄予厚望。在她的规划中,维秘的第一家中国门店本应该更早开业,而维秘的海外市场收入也应该达到10~20亿美元。
但这一切都在2016年戛然而止。
聚光灯下,阴影频生
2016年,特尼因为“个人生活及家庭”原因突然辞职,由韦克斯纳接替担任临时首席执行官。
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