2022年Q1蓝皮书长视频篇｜创新能否逆转寒冬？

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作者｜笛飞

Q1蓝皮书长视频篇·1号总评

「内娱 无聊」是最近一个令人瞩目的热搜，观众心声背后反映的现实情况，是影视寒冬的持续。2022年Q1以来长视频平台在「降本增效」思维指导之下，不约而同的减少了内容供给。
然而，观众除了对数量表示不满之外，也依然对内容的质量表达了不满。
将《1号蓝皮书》2021年Q1与2022年Q1对比可见，多板块数据呈现下滑态势：
剧集板块，各平台好评度与收看度均呈现出整体下滑的状态，下滑幅度约10%。
综艺板块，除爱奇艺外，其余平台好评度均有所下降。收看度方面，各平台纷纷遇冷，20个点的整体下跌是亟待重视的情况。
不过，寒冬之下，长视频平台也在积极通过内容创新，寻找破局的发力机会——
腾讯视频在Q1蝉联了长视频平台综合排名冠军，亮眼表现在于——推出了全民传播的高热度剧《开端》，并且凭借剧集、纪录片、电影、综艺等各模块互相借力，获得遥遥领先的舆论声量，并以29.88%的使用时长份额一举蝉联冠军。
爱奇艺在剧集模块表现良好。联播剧集《猎罪图鉴》《影帝的公主》分获剧集收看之王、口碑之王。Q1「剧王」《人世间》也为银河奇异果斩获长视频平台智能电视端使用时长份额榜眼添一把火。
芒果TV保持稳定发挥，凭借综N代《大侦探第七季》《朋友请听好第二季》《初入职场的我们法医季》，一举包揽综艺热度之王、收看之王、口碑之王，将综艺霸主地位夺回。而在剧集方面，芒果TV同样稳中发力，以坐拥大热CP的古装言情剧《尚食》揽收网剧热度之王。
优酷坐拥美誉度达99.0的新综艺《没谈过恋爱的我》，这是优酷对综艺新形式的尝试，但优酷的探索并未局限于此，以开心麻花厂牌为主角的团综《麻花特开心》《麻花局中局》迎来首播，各类型综艺齐发力共同带动优酷整体综艺热度走高，使其斩获热度与收看之王。
总体来看，尽管视频行业进入了整顿与调整期，但在「降本增效」成为平台发展主旋律时，各家依然在内容创新层面进行积极的尝试与坚定的探索，持续打造优质内容。