电影业炸锅、抵制！《囧妈》得罪院线，6.3亿背后的阴谋与阳谋(2)

一时间，《囧妈》成了罗生门。
作为一部院线电影，《囧妈》绕开了传统院线影院，临时改为网络在线首播并且免费，意味着现行的电影公映窗口期被击碎。而对用户免费的方式，与影院营收和行业多年来培养的付费模式相左。更为关键的是，前期全国影院为《囧妈》投入了相当大的费用，但如今其绕开院线，的确无视了影院与其他放映终端之间的隐形竞争关系。即使疫情过去影片得以登陆院线，分流观众也是必然结果。
毫无疑问，这部作品在网络平台上的成败将会影响整个行业的格局与规则。而“始作俑者”欢喜传媒与字节跳动也将被电影行业深刻记忆。
1.
/ 欢喜传媒的“阴谋”/
欢喜传媒不是第一个吃螃蟹的人，“网络院线”从来都是被抵制的对象。
2014年9月，Netflix宣布将和哈维韦恩斯坦以及IMAX公司合作共推《卧虎藏龙2：青冥宝剑》，于2015年8月28日在Netflix网站和指定的Imax影院同步上映。消息传出后，近年来一直在电影发行的生态链上逐级下滑的传统院线立刻做出了回应：包括AMC在内的顶级院线纷纷表示，将联合抵制此片在美国上映。
2015年3月，Netflix花费1200万美元购买的新片《无境之兽》（Beasts of No Nation）已经提供线上点播服务，公司在尝试进行影院同步网络上映时，却遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的联合抵制。
2015年11月，乐视作为影片《消失的凶手》的出品方计划将为其全屏影视会员带来提前一天“超前点映”。但最终乐视影业还是按下了暂停键，“为了消弭误会，维护影院院线利益，乐视影业与乐视会员部门经过紧急协商，决定停止即将举办的线上点映活动。”
去年，Netflix的《爱尔兰人》曾经尝试在传统院线AMC、Regal、Cinemark上映，但据外媒报道，传统院线希望保证90天的放映期后再在Netflix上线，而Netflix只能接受30天的窗口期。最终，他们没有谈拢。