1995年，百事可乐广告700万积分兑战斗机，一学生攒够换到了吗？(2)

但可口可乐公司没有想到的是，百事可乐的横空出世，在若干年后会给他们一个致命的打击。
1931年百事可乐被loft糖果公司收购之后，它们的战略就进行了巨大的调整。20世纪30年代美国爆发金融危机，经济萧条，而可口可乐依旧保持5美分一瓶的定价，这让很多消费者们觉得十分昂贵，购买力也相应降低。
而百事可乐则敏锐地嗅到了这场金融危机带给他们的机会。他们打出了广告，广告上写着：“只需要用同样的价格，就能买到双份的可乐。”这样一来，在极致的对比下，百事可乐的销量突飞猛进，直逼可口可乐。

同样，可口可乐当然不会坐以待毙，他们把目光瞄准到了正如火如荼的二战上。
1939年，美国的战时经济制度规定可乐不能超额出售，必须依照国家的规定限额出售。但可口可乐居然敢跟军方硬刚，他们向军方谈判道：
“军人可以不要肉蛋奶，但是他们不能没有可口可乐。”
可口可乐最终谈判成功。获得了军方支持的可口可乐，在北非建立了一家工厂，在前线直接生产可乐。而在整个二战中，仅美国军人就消耗了100亿瓶可口可乐，这被誉为世界上最伟大的营销战略。也就是这一场较量，可口可乐和百事可乐结下了梁子。