Netflix对日本动漫爱得深沉？其实华纳才是真爱(2)

从西半球到东半球，初来乍到的华纳对这个陌生的电影市场，采取了较为谨慎的运营策略。1992年，日本华纳正式建立，业务范围主要是负责美国华纳出品的电影在日本的宣传和发行工作，以求获得更多的票房回报。当然，日本华纳也开始小规模进行一些日本电影的制作发行尝试，如黑泽明的《梦》、动画电影《攻壳机动队》等，这些电影作品的背后都有它的身影。
1993年，日本华纳成立了日本首个连锁院线——华纳MYCAL，从此开启了长达20年的院线经营。1998年，日本华纳与日本电视台、东芝一同建立了电影制作公司“托瓦尼”，并在随后几年时间里相继推出了包括《咲夜妖怪传》《分身》在内的一系列电影作品，其中由永井豪原作、庵野秀明导演的《甜心战士》，正是日本华纳在漫改真人方面的一次重要尝试。

不过，由于美国好莱坞电影的强势，此时日本本土电影的票房表现并不好，最惨的时候仅占3成的市场份额。再加上作品质量以及题材小众等一系列原因，托瓦尼公司出品的电影并没有获得良好的收益，很快就在2004年就以破产而告终。
虽然华纳早期在日本电影市场的“开荒”并不成功，但正是这一次次的尝试，也让这家美国电影公司开始对日本电影市场以及观众的口味喜好有了更深入的了解，为后来的快速发展奠定了重要的经验基础。
日本电影市场变革后，华纳的全面探索
2006年，对于日本电影市场和华纳来说，都是极为重要的一年。
好莱坞电影在日本经历了二十几年的辉煌后，观众们对它的热情渐渐褪去了。就在2006年，日本本土电影首次打败了好莱坞电影，逆转了“好莱坞电影在日本称王”的局面。这样的逆转情况一直持续到现在，海外电影在日本大多都“不受待见”，观众普遍更青睐本土IP。就连今年在全球掀起观影风潮的《复联3》进入日本后，也难逃被的《名侦探柯南：零之执行人》秒杀的命运。虽然当年的华纳无法预知如今的市场情况，但在2006年，华纳抓住了市场变化的契机。