抖音内幕：时间熔炉的诞生(16)

抖音用豪放的流量和金钱刺激创作者，在欲望驱使下，大家卯足了劲卖命工作。他们亲手投递一波又一波内容，喂饱了算法，壮大了抖音流量帝国。
在算法主宰的世界，就像抖音不那么需要灵魂人物，它也不需要头号玩家。
“但是你要让人误以为可以成为头部，成为大腕，”一位前抖音人士称，“平台必须给人这样的梦想。”
更功利主义
抖音和快手的交战史，是一个后来者凶猛的经典案例。
“我们压力太大了，各方面压力都很大，全方面被抖音超越的感觉。”一位快手人士告诉我。一名抖音较早员工站在现在回想说：“我们定义做成快手那样子估计早死了。”
比对两大短视频平台的生态会发现，抖音更像工业社会，快手更像乡土社会。
在用户侧，抖音界面是全屏上下滑，机器推荐痕迹重；快手以前是双列陈设，更多选择权交给用户。知情人士称，快手“关注页”流量占比有近40%，达人和用户粘性强。在创作者侧，抖音强运营、重视MCN、工会这些机构化组织；快手社区氛围友好，依靠自下而上自然生长，长出几大家族，更具江湖气——结果是，抖音牢牢握住流量命脉，快手权力分散。
看起来，快手生态更温情，而抖音冷漠。但在如狼似虎的商业社会，它影响了广告变现效率。
“抖音的流量大部分是官方控制，我把我的利益最大化，”一位广告业人士说，快手痛苦在于，“（流量）掌握在各方势力手里，治理起来太难了，各种山头摆不平。往往就是多方博弈的过程。”
今年创作者大会，抖音公布6亿日活（含火山版），震惊互联网行业。如果公布另一组数据，涨势更为惊人。
腾讯新闻《潜望》独家获悉，抖音今年广告营收目标超过900亿元。
短视频平台变现来源主要是广告和直播打赏。2018年以来，抖音广告高歌猛进——150亿（2018年），600亿（2019年），目标900亿（2020年），同比增速50%。而快手，去年广告完成130亿上下，今年目标约400亿，仍难望其项背。
再来看直播。这原本是快手大本营，2019年抖音组建直播中台，大量引进工会。“工会要完成任务，逼着这些人工作时长越来越长，不完成任务不能下播。”知情人士在2020年8月告诉我，今年春节后，作为后起之秀的抖音直播，单日营收稳定过亿，而快手直播却在1亿上下波动。“快手强调人人平等，但是遇到一个组织化力量去对抗的时候，有些被动。”
他依现有数字估算，抖音2020年国内营收或能达1300-1500亿左右。