从坠入低谷到再登巅峰,这是勇士队和NBA的王者归来(5)
2023-05-02 来源:飞速影视
NBA的转播在恢复,国产品牌的NBA营销也在回暖,越来越多国产品牌的球鞋出现在NBA赛场上,一些跨界品牌也开始加入。NBA在中国市场的存在感逐渐增强,这是联盟愿意看到的局面,对老板们也有利。
5月19日,ESPN发布报道,称他们研究了NBA 40位主要股东的资产分布,与中国市场相关的资产总额超过100亿美元。这当中,布鲁克林篮网队老板蔡崇信有53.5%的资产与中国市场相关,名列榜首,排名第二的是萨克拉门托国王队老板保罗·雅各布(Paul Jacobs),超过30%。
对于这些老板来说,NBA逐步修复与中国市场的关系,既能减轻他们的舆论压力,又能让他们借助这样的标签去发展在中国的生意,确实是一件好事。
NBA在中国市场的发展可以说是一路顺风顺水,但当“莫雷事件”突然引发轩然大波后,联盟没有急于求成,而是以一种相对温和的方式去修补与中国市场的关系,向中国球迷示好。例如NBA成立75周年之际,联盟专门针对中国市场拍摄了一段宣传视频,讲述NBA与中国市场、中国球迷之间的故事。季后赛期间,NBA还邀请青年艺术家,通过面塑、陶瓷、变脸等中国传统艺术形式为球队加油。
与此同时,NBA也在积极布局其他市场,寻找更多增长点。新赛季,勇士队和华盛顿奇才队将在日本琦玉参加两场季前赛,这也是疫情以来联盟首次在美国以外的地方办赛。
在日本办比赛,勇士队和奇才队无疑是最合适的选择。勇士队的球衣广告赞助商是日本电商平台乐天,双方在5月23日宣布续约。CNBC引述联盟消息人士,称新合同下,乐天每年会向勇士队支付4000万美元,与上一份合同的年赞助费用相比直接翻倍,高居联盟榜首。至于奇才队,他们队中有日本球员八村塁,新赛季还要推出樱花主题城市版球衣。尽管这版球衣的设计灵感来自华盛顿标志性的樱花,但樱花同样也是日本的标志之一,他们想开发日本市场的心思也很明显。
此外,密尔沃基雄鹿队和亚特兰大老鹰队也将在阿布扎比进行两场季前赛,这是NBA赛事首次在阿联酋举办。NBA把季前赛放在从未踏足过的城市,自然也是希望吸引更多球迷观赛,扩大联盟的市场规模和影响力。
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