《大冰小将》，火爆综艺背后的冷思考

在《来吧！冠军》、《这！就是灌篮》之后，浙江卫视再度推出体育综艺节目《大冰小将》，并交出了一份不错的成绩单，收视率和口碑都堪称优秀。不过，这档综艺节目到底能对粉丝参与到冰雪运动，产生多大推动力呢？
作者 | 中石
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2019年1月12日，以冰球青少年运动员培训为主题的综艺节目《大冰小将》正式上线，首播便以0.940%的收视率排在当晚时段的第二名，仅次于老牌综艺节目《快乐大本营》。
收视率可观，口碑也不差。在苛刻的豆瓣网友眼中，《来吧！冠军》只得到7分的评价，但《大冰小将》的评价截至目前高达9.2分，足见观众的认可程度。
有口碑，有收视率，自然就会受到赞助商追捧。999感冒灵、金龙鱼、卡罗拉家族等都成了这档冰雪体育综艺的广告商，如不出意外，《大冰小将》的赞助费用不会低于行业平均水平。
这样一部有收视率、有口碑、有赞助收入的综艺节目，是否能成为体育 综艺的标杆呢？
背景强大
早在去年12月26日，浙江卫视官方便宣布，冰雪体育主题综艺节目《大冰小将》定档，将于2019年1月12日播出。届时，当红男艺人易烊千玺与实力派演员雷佳音成为节目常驻嘉宾。
随后，武大靖等知名运动员也被曝出将成为节目特邀嘉宾。
该节目是唯一以国家名义来进行全国冰雪推广的体育综艺节目，由国家体育总局冬运中心联合浙江卫视、北文传媒出品制作。目的是为了迎合全国大众冰雪季，迎接2022冬奥会的到来。