故宫博物院院长王旭东：从“四个故宫”建设体系到使命与担当(14)

近年来，我院还通过不断推出内涵丰富的宣教活动，不断挖掘文物的多元化价值，创造性转化为文化创意产品、影视话剧、出版物等，传播故宫文化，服务社会公众，将文化融入生活，惠及大众特别是增强对青少年的吸引力，建设“活力故宫”。一是举办了多种惠及大众的宣教活动。自2003年起故宫博物院实施中小学生集体预约免票参观以来，于每周二对提出申请的中小学生团体施行免票参观。讲解服务是故宫博物院向观众传播历史文化知识的最重要途径之一，故宫博物院初步建立起了自动讲解器、讲解员、导游、文字解说牌与陈列解说等的讲解服务体系。其中讲解器解说语言多达40种。二是守正创新，把社会效益放在首位，大力发展文创事业和图书出版。故宫博物院通过文创产品，深入阐释了院藏文物蕴含的文化内涵和时代价值。文创产品的研发与销售，是故宫文化传播不可或缺的手段，基本实现了让观众“把故宫文化带回家”的初衷。
近年来故宫出版物屡获大奖，《故宫日历》《谜宫·如意琳琅图籍》等取得了社会效益与经济效益的双丰收。三是不断开拓故宫文化传播的新方式。近年来，《我在故宫修文物》《上新了，故宫》（第一、第二季）《国家宝藏》《故宫新事》等节目屡获观众好评，对宣传和推广故宫所承载的优秀传统文化起到了积极作用。由故宫博物院年青人自编自演的《青瓷》和《海棠依旧》等演出激发了年轻人爱我院史、珍护文物的使命感与责任感。2018年5月我院与凤凰卫视合作推出的《清明上河图3.0》，从历史知识到文化美学让大家感受“文物活起来”，成为改革开放四十年成就展中最受观众欢迎的项目之一。此外，故宫博物院还先后与腾讯举办了“腾讯创新大赛”、联合打造主题漫画《故宫回声》等项目，受到了青少年观众的极大喜爱。疫情期间，故宫博物院推出多场高质量线上直播及教育活动，挖掘古建筑和文物蕴含的人文精神和多元价值，将文化融入大众生活。
2020年清明节期间和国际博物馆日、中国文化遗产日分别开展直播活动，总浏览量超4.6亿次，让那些因各种原因不能来到故宫的人们有机会感受到故宫承载的5000年中华文明的博大、厚重和无穷魅力，也会唤起全社会对文化遗产保护的行动自觉，共同守护人类珍贵文化遗产。四是充分激发“故宫人”活力，为博物馆事业的发展提供青春动力。一方面通过狠抓人才队伍建设，充分调动故宫博物院员工特别是青年员工的积极性、创造性，在干事创业中把新时代故宫人的活力充分迸发出来；一方面立足当下，面向未来，通过各种活动使青年故宫人才从老一辈故宫人的生动实践中汲取智慧和营养，自觉培育和践行社会主义核心价值观，实现故宫人精神与新时代完美结合、同频共振。