箭牌家居“FUN轻松”爆火,看品牌如何实力圈粉(3)
2023-05-02 来源:飞速影视
在3月12日植树节当天,箭牌泽计划联合蚂蚁森林及各大品牌(长龙航空、小天鹅、GIBSON、燃力士、CITTA西苔、风盛传媒等),用绿色点亮了多个城市地标大屏,打造引爆行业关注的“一起绿”事件。在北京、杭州、广州、重庆、无锡等城市中央地标大屏种下一抹绿,吸引了一众小红书博主以及网友聚集打卡,引领全民培养绿色健康消费观念,借“植”此青绿,推动中国绿色环保公益事业的发展。
截至3月14日,箭牌泽计划公益事件累计传播声量已突破1.5亿,15170株线上箭牌泽计划牌油松已全部领罄,累计减排17.2亿克。
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箭牌家居以年轻人更容易接纳的方式放大了绿色公益的动作,通过“看见绿色,听见绿色”,与用户来了一场双向互动,让低碳、环保的理念更易被感知与落实。此次公益动作,更是箭牌家居绿色基因的再一次延续,是新时代下对绿色人居的再一次思考,点亮企业产业在创新环保领域的探索发展之路。
营销创新驱动 持续释放品牌影响力
在大众注意力碎片化的现状下,品牌如何抓住用户的心?近几年,箭牌卫浴用源源不断的想象力与创造力刷新纪录。
在去年618大促活动中,箭牌卫浴成功洞察当代人的情绪痛点,通过将武侠风融入卫浴空间的设计,演绎了侠客破解情绪恶魔的系列精彩故事,圈粉效果显著。同时,箭牌卫浴结合武侠风的条漫、视频、海报等多维内容,唤醒用户情绪悸动,打造品牌场景占位,增强用户对品牌的认同感和好感度。
在去年双十一节点,箭牌卫浴通过《设计理想家》第二季真人秀综艺节目,联合双十一活动推广,借助明星效应吸引更多目光,拓展品牌消费者群体。在节目中,箭牌卫浴聚焦家庭装修热点及痛点,通过家装改造引发共情,展示国人对于理想之家的愿景与期待。
除了引领市场潮流,箭牌卫浴更注重品牌长期价值的深耕,与《一年一度喜剧大赛》内容共创,深入挖掘新生代市场。《一年一度喜剧大赛》以其丰富多样的喜剧形式、紧贴时代的选题表达和喜剧演员精彩的演绎,备受观众赞誉。节目播出期间,一直位于爱奇艺热播榜的榜首,全季播放量高达13亿,是当之无愧的综艺霸主。箭牌卫浴以独到的眼光,锁定高分喜剧节目中的爆梗,将其直接引用为京东新百货优惠口令,引导观众在站内领取超大优惠,并加购产品。这种深度合作的模式,让箭牌卫浴与新生代市场更加贴近,实现了共同成长。
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