「内联升」走过164年的老字号鞋铺(7)

内联升店内陈设的手工布鞋。组图摄影 万全/人民画报
        近十年，内联升的另一重大决策便是积极探索线上营销。2008年至2009年，做了约两年的网店情况调研后，2010年，内联升从自己的官网上开辟出了单独的购物商城门户网站——尚履商城。程旭介绍：“现在网上商城一年的销售额大概是100多万，维护费用很少，大约只有一两万。” 自2011年开始，内联升又在天猫和京东上陆续开设了旗舰店，这成为它开拓市场的又一“利器”。最让程旭津津乐道的是在淘宝上推出的《大鱼海棠》系列。“ 在2016年7月，也就是《大鱼海棠》首映的时候，内联升跟相关企业进行了IP授权合作，在天猫上推出了《大鱼海棠》系列。仅在众筹阶段，就筹集到了40万的销售额，当时在《大鱼海棠》所有的衍生品中是排第一位的。” 
      “后来还是被超越了。” 程旭苦笑道：“因为手工制作，生产能力有限，没法再接更多的订单。内联升在内容创新上取得了好的成绩，但一针一线的手艺活儿如何满足消费者的需求，是我们面临的又一课题。”

上世纪80年代，人们在内联升店内选购布鞋，当时已是改革开放时期，布鞋依旧很受欢迎。（资料图）

如今，无论时代如何变化，总有老顾客钟爱内联升布鞋的舒适和品质。摄影 万全/人民画报
        在程旭看来，保护传统技艺最好的方法就是让它真正地活在中国人的日常生活当中。