大尺度《全裸导演》刷屏的背后是Netflix“因地制宜”策略的突进(3)

仅2017年和2018年Netflix就在内容上投入了近210亿美元。而据市场预计，其2019年的内容投入可能在150亿美元左右，面对胶着的北美市场，Netflix饱受市场质疑的商业模式能否取得最终成功，很大程度上将取决于它在全球市场的表现。
以亚洲市场来说，除了前面提到的《全裸导演》《王国》等作品外，印度的《德里罪案》，以及前一阵子中国台湾热播的《我们与恶的距离》，都能见到Netflix的身影。采用本地演员，同时也与本地制作团队合作，选取本土故事，Netflix的这一策略确实效果显著。
随着自制内容的投入增多，Netflix产生的效益却是递减的，根据Netflix2019第二季度财报显示，其第二季度营收不及市场预期。虽然美国本土付费用户人数有所下降，但国际付费用户总数却呈上升趋势，说明Netflix的国际布局在获得回报。
2019年，Netflix的全球扩张战略将更加“激进”——针对不同国家的原创作品数量将提升到70部，这些本土化作品不仅能在多区域，很多还能在全球获得成功，从长期发展的角度来看，Netflix的全球品牌建设期正在到来。
当然作为亚洲重镇的中国，Netflix一直也没有放弃进军的希望，虽然还没有正式进入，但作品上的未雨绸缪正在进行中。首批原创中文剧集《无处可寻》《极道千金》几个月内会推出。今年更是上线了年度重磅科幻电影《流浪地球》，其对中文内容的重视可见一斑。

与《全裸导演》同步在Netflix上线的还有一部名为《五行刺客》的新剧，导演是冯德伦，他是首位拍摄Netflix美剧的中国导演，也是Netflix对武术题材的首次尝试。虽然口碑平平，豆瓣4.5分、IMDb6.8的成绩实在称不上好，但迎合中国观众口味的思路已经愈加清晰。