宋朝的商家如何打广告？(2)

汴京中有一家药铺，牌匾上题"赵太丞家"。显然店铺的主人是利用自己曾作为御医的名头来吸引客源，更具有说服力。不仅如此，店铺左右两侧分别有"治酒所伤真方集香丸"、"太医出丸医肠胃病"。
言简意赅地告诉行人，这家店铺是由一位善于医治肠胃的太医所开。况且北宋人大多嗜酒，长此以往对肠胃损伤较大。赵太丞将此招牌放置在显眼的位置，正好满足了许多好酒人士的需求，同时很多需要医治的人也会反复比较，最终因为店主是太医的身份慕名前往。

虹桥旁的一所酒肆，在门口放置着"天之"、"美禄"两块招牌，又在一旁悬挂着"十千脚店"，这块招牌同样是对酒的夸赞。这家店铺毫不吝啬地赞美着自己贩卖的美酒，倒让人更加好奇这酒有多么的独特。这些店铺的主人光是在招牌上就耗费了不少的心思，一个好的招牌在激烈的商业竞争中更具广告效应，更能吸引顾客的目光。
二、在商业广告中如何别出心裁？
1、修建华丽门面让人印象深刻
倘若只是在店铺的招牌上下功夫是远远不够的，店家为了吸引更多的客人，常常用到更多让人耳目一新的广告创意。两宋时流行在店铺外修建名为"彩楼欢门"的装饰物。此装饰由木质结构搭建而成，常有三角支撑或是绳索拉扯等形式。
彩楼欢门原先作为节庆时期的装饰物，但在宋朝已经融入到店铺装饰的日常当中。《东京梦华录》中记载："凡京师酒店，门首皆缚彩楼欢门。"彩楼欢门也是店铺经济实力的象征，如孙羊正店这般规模较大的商铺就搭建了三层楼高的彩楼欢门来彰显自己的财力。

在当时的汴京有许多座规模宏大的大楼，他们同样是通过装饰外表来吸引顾客。如樊楼，有五层楼高，在一众建筑中气派非凡，据说在樊楼之上还可以看见皇宫内的景象。