全球流媒体商业进化风向：广告、会员、单片付费多模式叠加(2)

流媒体的生意，实现盈利不是易事。这从奈飞的商业模式逐渐向中国流媒体平台的经验进化，国内流媒体平台疫情期间探索萌芽于好莱坞的PVOD（高端付费点播）模式并本土化中便可看出。面对复杂多变的外部环境和用户需求，全球流媒体平台在商业模式的探索上殊途同归。
内容免费依靠广告收入和订阅收入，就像是一条马路的两个端口，中美流媒体正在从两端往中间靠拢，国内流媒体尝试叠加会员多样化、单片付费、PVOD模式，而奈飞推出免费内容。殊途同归的背后，有业内人士认为，“全球流媒体巨头正趋向共识，即叠加商业模式将成为行业通行法则。”
进化商业模式拓宽收益空间
按需匹配、精细化运营，或许是视频会员经济走向成熟的最终归宿。这是必然之路，也是一条复杂多变的路。
在这个碎片化时代，视频内容不断出新，排播模式不断革新，多种屏幕不断翻新，很多人都希望以更“自由”(包括时间和空间等维度)的方式观看内容，所以演化出更符合这部分会员预期的服务，逐步完善多元化的高价值权益组合，其实是当前在线视频平台必须要做的选择。
上述分析师表示，无论是海外吸取中国经验，抑或是国内流媒体平台探索PVOD模式的本土化，都是通过商业模式进化、扩宽收益空间的表现。同时，商业模式的进化，自然能给上游内容制作带来更多收益，以此形成“优质内容-更多会员-更多收入-更多优质内容”的正循环。
技术正在持续驱动商业模式进化，爱奇艺CEO龚宇表示，视频内容匹配的商业模式从广告为主的商业模式，逐渐迎来会员模式叠加的第二波发展。现在流行的单片付费模式PVOD，对不同投入影片、特别是大投入影片更加公平，平台、出品方、投资者能够获取更加公平的回报。多种商业模式相互叠加作用，对视频平台而言是技术驱动商业模式的进步和进化。
“点播模式必须依靠优质内容拉动，对于制片方而言，当电影在影院没有排片优势时，流媒体平台PVOD不失为另一种选择。”上述专业人士表示，而对于流媒体平台，多种商业模式叠加成为必然趋势，未来一定是广告、多梯度的会员体系、单片付费等多模式共存，从客观上也拓宽了流媒体收益空间。
来源：证券日报