四大维度复盘2023年央卫视30余台春晚(3)
2023-05-03 来源:飞速影视
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此外,浙江卫视“越剧春晚”聚焦越剧这一传统艺术;河南卫视春晚继续以华夏文化为节目创作的灵感源泉;陕西卫视“丝路春晚”则以丝路文化为线串联“多彩丝路”、“大美中国”、“绚烂世界”三大篇章;四川、重庆卫视“川渝春晚”则溯源两地文化同宗,融合川剧、茶艺、采耳等特色文化;东南卫视“新春福气夜”则探寻传递福文化等,各家通过“深耕文化 技能赋能”的创作模式,谱写出一首首浪漫多彩的中国文化史诗,展现着对东方美学的思考及精神表达。
约70个品牌亮相春晚,酒类品牌成合作大户
作为一年一度备受关注和期待的大事件,春晚历来受到各大品牌广告主的青睐和追捧,据不完全统计,2023年央卫视春晚合作品牌数约70个,除夕夜总台春晚的合作品牌数最多。从行业类型上看,白酒行业成为春晚合作大户,总台春晚合作中至少有五粮液、梦之蓝、古井贡酒、劲酒和舍得酒五大白酒品牌;古井贡酒·年份原浆除央视合作外,独家冠名江苏和安徽卫视两大春晚;青花汾酒同时冠名北京卫视春晚和山西卫视打造的“黄河民歌春晚”。另外,还有以金典、安慕希、君乐宝为代表的奶类客户,以红旗、长城汽车为代表的新能源汽车,以雅迪、爱玛为代表的电动车品牌等。
值得注意的是,今年二三线卫视春晚冠名以本地知名品牌为主,比如:河南卫视春晚的冠名客户是中原银行,山东卫视春晚的冠名品牌是东阿阿胶,川渝春晚的冠名品牌是红花郎,辽视春晚的冠名商是辉山乳业,吉林卫视春晚的冠名品牌是佐丹力等。
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春晚发展至今,不断地结合观众口味、社会热点、市场需求迭代演变,各大电视台基于优势又不限于优势进行创作输出,全力以赴。晚会主题切口愈加多元、节目内容愈添新意,融媒传播满足不同观看需求,传统文化的渗入彰显文化自信,科技技术的赋能创新视听表达,最终传递温暖的年味记忆及情绪价值,实现春晚品牌价值资产的积淀。
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