四大维度复盘2023年央卫视30余台春晚(3)

此外，浙江卫视“越剧春晚”聚焦越剧这一传统艺术；河南卫视春晚继续以华夏文化为节目创作的灵感源泉；陕西卫视“丝路春晚”则以丝路文化为线串联“多彩丝路”、“大美中国”、“绚烂世界”三大篇章；四川、重庆卫视“川渝春晚”则溯源两地文化同宗，融合川剧、茶艺、采耳等特色文化；东南卫视“新春福气夜”则探寻传递福文化等，各家通过“深耕文化 技能赋能”的创作模式，谱写出一首首浪漫多彩的中国文化史诗，展现着对东方美学的思考及精神表达。
约70个品牌亮相春晚，酒类品牌成合作大户
作为一年一度备受关注和期待的大事件，春晚历来受到各大品牌广告主的青睐和追捧，据不完全统计，2023年央卫视春晚合作品牌数约70个，除夕夜总台春晚的合作品牌数最多。从行业类型上看，白酒行业成为春晚合作大户，总台春晚合作中至少有五粮液、梦之蓝、古井贡酒、劲酒和舍得酒五大白酒品牌；古井贡酒·年份原浆除央视合作外，独家冠名江苏和安徽卫视两大春晚；青花汾酒同时冠名北京卫视春晚和山西卫视打造的“黄河民歌春晚”。另外，还有以金典、安慕希、君乐宝为代表的奶类客户，以红旗、长城汽车为代表的新能源汽车，以雅迪、爱玛为代表的电动车品牌等。
值得注意的是，今年二三线卫视春晚冠名以本地知名品牌为主，比如：河南卫视春晚的冠名客户是中原银行，山东卫视春晚的冠名品牌是东阿阿胶，川渝春晚的冠名品牌是红花郎，辽视春晚的冠名商是辉山乳业，吉林卫视春晚的冠名品牌是佐丹力等。

春晚发展至今，不断地结合观众口味、社会热点、市场需求迭代演变，各大电视台基于优势又不限于优势进行创作输出，全力以赴。晚会主题切口愈加多元、节目内容愈添新意，融媒传播满足不同观看需求，传统文化的渗入彰显文化自信，科技技术的赋能创新视听表达，最终传递温暖的年味记忆及情绪价值，实现春晚品牌价值资产的积淀。