不甘被李诞拍死在沙滩上，反复归零的马东要折腾喜剧新花样

文 | 郑贤
《脱口秀大会》第四季以周奇墨夺冠收官的第二天，《一年一度喜剧大赛》迅速接棒，成为又一档“现象级”网综。
开画打出8.0高分的豆瓣，在简介中这样定义该节目：一档由爱奇艺出品、米未联合出品并制作的原创新喜剧竞演综艺。节目将通过一群喜剧人的作品展演，全方位展示品质优良、类型多样的中国原创新喜剧作品，选拔出创作能力、协作能力、表演能力最突出的团体和个人。
截至11月7日，在爱奇艺综艺·风云榜单上，播放四期的《一年一度喜剧大赛》独占鳌头，微博话题阅读6.7亿次，讨论43.3万次，有望成为继《奇葩说》、《乐队的夏天》之后的新王牌。而打造这一系列爆款产品的米未传媒公司，又一次在创始人马东的操盘下，被推向公众视野。

“来啦来啦，快乐周五”——每周五当节目开播，弹幕就会飘出获赞超高的这八个字。
从2014年《奇葩说》第一季一炮走红至今，马东幕后策划的品牌综艺爆款频出，网络综艺也成为马东才华与野心展示的主阵地。
这位“星二代”制片人，总是善于紧抓时代风口并收放自如——既懂得全力以赴，也知道适可而止。而《一年一度喜剧大赛》，不过是再次验证了其身段的柔软与灵活。

没心没肺，快乐加倍

为了让全新节目令观众眼前一亮，马东费了不少心思。
凭借综艺圈人脉，他先是邀请黄渤、李诞、徐峥、于和伟共同组成组委会成员，又在发布会现场让由沈腾、贾玲、孙红雷、贾冰、杨天真、雷佳音、杨幂等组成的“最强喜剧外援团” 为组委会会长打气助威。用马东的话说，“好几百亿的票房就搁在这”。
当然，让人们眼前更为闪亮的，还是破圈参赛作品《互联网体检》。该作品凭借暗讽超前点播、弹窗广告、超长广告、强制推送、个人隐私数据泄露等一系列互联网消费套路惊艳亮相，不惜采取了在爱奇艺平台反讽爱奇艺“超前点播”的“骚操作”。而随着话题#爱奇艺吐槽爱奇艺 #在10月15日开播当晚冲上微博热搜榜，米未再次收获“眼球经济”。