文旅类节目成观众“新宠”，旅行类综艺借助文化回温(5)

而融合短视频、带货、直播等元素的节目也正日渐增多。如浙江卫视的《还有诗和远方》融合了时下热门的直播形式，推出4场专项直播活动，助力当地农产品和文旅产品销售；抖音推出的《很高兴认识你》采用“直播 短视频 长综艺”的方式，探访全国各地7个不同的有趣素人，为观众呈现7种不同滋味的“诗与远方”。

此外，在“旅行”的概念下，综艺与文旅产业进行着深度融合。据《全球旅游目的地分析报告》数据显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。而去取景地“打卡”，走“明星同款”路线，正逐渐成为当下潮流。
如《还有诗和远方》通过对浙江人文风光的探索，在文旅融合综艺的形式下服务于当地产业复兴；《登场了，敦煌》则通过综艺的娱乐化形式推广敦煌文化，将敦煌文化带入大众视野。文旅类节目为取景地聚集了人气，也正在为当地文旅产业的发展带来更多可能性。
当下，旅行与文化的结合正逐渐成为观众喜闻乐见的形式之一。在文旅融合的大背景下，这一类综艺在未来或将获得更多资源支持，迎来数量和人气的双增长。
作者 | 李杨
主编 | 彭侃
编辑 | 胡钰鑫
排版 | 杨倪